베스킨라빈스 기업SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석및 경영성공전략분석

입 아이스크림이 많이 수입되어서 우리 나라 아이스크림 시장이 확대되고 있다.

③ 문화적 환경
성비수기가 비교적 뚜렷했던 아이스크림 제품이 난방 시설 보급의 확대로 점점 그 격차가 완화되어 소비가 증가하게 되었다. 또한 등에 매는 가방이 학생들 사이에서 유행하게 되자 두 손으로 떠먹는 CUP제품 시장이 확대되었다. 아이스크림에 대한 고객의 욕구가 다양화되고 까다로워져서 자신에 맞는 상품을 선택한다는 점이다.

④ 기술적 환경
해외 유명브랜드 도입이 쉬워졌기 때문에 아이스크림을 완제품 형태로 수입하거나, 기술제휴가 쉬워졌다는 점을 들 수 있다. 또, 배스킨라벤스 매장을 가면 이런 말을 한번쯤은 들어 봤을 것이다. “가시는 곳까지 얼마나 걸리십니까” 그리고 가는 거리에 따라 일정의 얼음을 넣어준다. 이렇게 포장기술의 발전으로 아이스크림을 집으로 가져갈 수 있어서 아이스크림에 대한 구매력을 향상시키고 있다.
(2) 경쟁환경분석

가. 프리미엄 아이스크림의 발전단계

우리나라에서는 2000년에 와서야 프리미엄 아이스크림 시장에 이목이 집중되었다. 따라서 현재는 시장의 성장과정 중에서 도입기라고 볼 수 있기 때문에 전략적으로 매우 중요한 시점임이 틀림없다.
1998년 - IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
1998년 - 상반기까지 수입 군소 고급 아이스크림 Brand 정리
(1997년에는 40여 개 업체였지만, 현재 10여 개 업체가 영업 중)
1999년 - 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
2000년 ～2001년 - 고급 아이스크림 시장 활성화 예상에 따른 각 사 경쟁 치열
(수입 Brand 도입 활성화 진행 중)
《프리미엄 아이스크림 시장의 경쟁상황 추이》


《고급 아이스크림 시장 규모 추이》
http://www.seri.org (삼성경제연구소): 베스킨라빈스 성공사례분석
나. 프리

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