맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서

목차

들어가며.

본론
1.기업 소개 및 기원
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger

2.기업 목표
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger

3.STP 전략
(1) Segment & Targeting
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Positioning

4. 마케팅믹스 4P전략
(1)Price
McDonald’s
Kraze Burger

(2)Product
McDonald’s
Kraze Burger

(3)Place
McDonald’s
Kraze Burger

(4)Promotion
McDonald’s
Kraze Burger

결론
들어가며

상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있다. 바로 가격이다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 가격 정책을 고수하는 상품들이다. 굳이 그 극단에 위치한 명품이 아니더라도 대부분의 상품들은 시장에서 가격 요소에 경쟁력을 갖추기 위해 노력한다.

명확하게는 아니라도 대부분의 소비자들은 가격에 따른 상품의 마케팅 전략에 대해 인식하고 있다. 명품들은 으레 백화점의 세일 기간을 무시하곤 한다든지 극 소수 상위계층만을 위한 상품들은 TV 광고를 통해 자신을 대중에게 노출시키는 것을 꺼려한다는 …