¸ñÂ÷/Â÷·Ê
LUSH ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼®
`¸ñÂ÷`
1. ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
2. ·¯½Ã ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼®
3. SWOTºÐ¼®
4. °æÀï»çºÐ¼®
L`occtane
THE BODY SHOP
AVEDA
5. ½ÃÀåÁ¡À¯À² »ó½ÂÀ§ÇÑ Àü·«
1. ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷À» ¼±ÅÃÇϱâ Àü ¸¹Àº Á¦¾ÈµéÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ÇÞ¹ÝÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇß´Ù´Â Á¡¿¡¼ Èï¹Ì·Î¿ü°í TV½ÃÀå¿¡¼ÀÇ LG´Â »ï¼º°úÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ °æÀïÀ̶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ Èï¹Ì·Î¿î ÁÖÁ¦¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ °á±¹ ·¯½Ã¸¦ ¼±ÅÃÇÏ°Ô µÈ ÀÌÀ¯´Â ±â¾÷ÀÇ ÂøÇÑ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº Áö±¸¸¦ »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ Áö±¸¸¦ »ý°¢ÇÏ´Â ¼º¼÷ÇÑ ´À³¦ÀÇ »ý°¢°ú´Â ´Þ¸® õÁø³¸¸ÇÑ À̹ÌÁöÀÇ Á¦Ç°À» ÆÇ¸ÅÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀÌ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ°ú Ä·ÆäÀÎÀº Á÷¼³ÀûÀ̰í Àç¹ÌÀÖ¾ú´Ù.
·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¾î¶»°Ô ºÐ¼®Çϰí Á¦¾ÈÇұ ´ëÇÑ °í¹Î ³¡¿¡ ¸ÕÀú ·¯½ÃÀÇ ½ÃÀÛÀ» °£´ÜÈ÷ ¼Ò°³Çϰí STPºÐ¼®°ú SWOTºÐ¼®À» Çϱâ·Î Çß´Ù. ±×·¯°í ³ª¼ °æÀï»ç¿ÍÀÇ ºñ±³¸¦ Åë...
º»¹®/³»¿ë
LUSH ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼®
`¸ñÂ÷`
1. ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
2. ·¯½Ã ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼®
3. SWOTºÐ¼®
4. °æÀï»çºÐ¼®
L`occtane
THE BODY SHOP
AVEDA
5. ½ÃÀåÁ¡À¯À² »ó½ÂÀ§ÇÑ Àü·«
1. ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷À» ¼±ÅÃÇϱâ Àü ¸¹Àº Á¦¾ÈµéÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ÇÞ¹ÝÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇß´Ù´Â Á¡¿¡¼ Èï¹Ì·Î¿ü°í TV½ÃÀå¿¡¼ÀÇ LG´Â »ï¼º°úÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ °æÀïÀ̶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ Èï¹Ì·Î¿î ÁÖÁ¦¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ °á±¹ ·¯½Ã¸¦ ¼±ÅÃÇÏ°Ô µÈ ÀÌÀ¯´Â ±â¾÷ÀÇ ÂøÇÑ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº Áö±¸¸¦ »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ Áö±¸¸¦ »ý°¢ÇÏ´Â ¼º¼÷ÇÑ ´À³¦ÀÇ »ý°¢°ú´Â ´Þ¸® õÁø³¸¸ÇÑ À̹ÌÁöÀÇ Á¦Ç°À» ÆÇ¸ÅÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀÌ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ°ú Ä·ÆäÀÎÀº Á÷¼³ÀûÀ̰í Àç¹ÌÀÖ¾ú´Ù.
·¯½Ã¶ó´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¾î¶»°Ô ºÐ¼®Çϰí Á¦¾ÈÇұ ´ëÇÑ °í¹Î ³¡¿¡ ¸ÕÀú ·¯½ÃÀÇ ½ÃÀÛÀ» °£´ÜÈ÷ ¼Ò°³Çϰí STPºÐ¼®°ú SWOTºÐ¼®À» Çϱâ·Î Çß´Ù. ±×·¯°í ³ª¼ °æÀï»ç¿ÍÀÇ ºñ±³¸¦ ÅëÇØ ·¯½Ã°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ãø¸é¿¡¼ ¾î¶°ÇÑ action planÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖÀ»Áö »ý°¢Çغ¸±â·Î Çß´Ù.
2. ·¯½Ã ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼®.
ÄÃÆ® ºê·£µåÀÎ ·¯½Ã°¡ ¾î¶»°Ô ÀÚ½ÅÀÇ µ¶Æ¯ÇÏ°í °ÇÑ Æ¯Â¡À» À¯ÁöÇÏ¸é¼ market share¸¦ ³Ð¡¦(»ý·«)
´Ù¸¥ ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ºê·£µåµéÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÖÀ½¿¡µµ ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ Æ÷Áö¼Å´×À¸·Î Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯´Â ·¯½Ã°¡ °¡Àå Á÷Á¢ÀûÀÌ°í ¶Ñ·ÇÇϰÔ, Áï °¡½ÃÀûÀ¸·Î ÀÚ¿¬ÁÖÀǸ¦ ½ÇõÇϰí ÀÖ´Ù°í º¸¾Ò±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¾î´À ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÈÀåǰ ºê·£µå¿¡¼µµ Á¦Ç°À» °í±â ÆÈµíÀÌ ÆÈ°Å³ª ÃÖ¼ÒÇÑÀÇ ¸Ú ºÎ¸®Áö ¾ÊÀº Á¾ÀÌ·Î ÆÇ¸ÅÇÏ´Â °÷Àº ¾ø¾ú´Ù. ±×¸®°í °ü½ÉÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚµé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ´ëÁßµé ¾Õ¿¡¼ Á÷Á¢ÀûÀÎ Ä·ÆäÀÎÀ» ÇÏ´Â °÷µµ µå¹°¾ú´Ù. µû¶ó¼ ·¯½ÃÀÇ ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÄÁ¼ÁÀÌ ¶Ñ·ÇÇÑ Æ÷Áö¼Å´×ÀÌÀÚ °Á¡ÀÌ´Ù.
¾àÁ¡Àº ·¯½Ã°¡ ºñ¿ëÀÌ ³ô°í ÀÌ Ä«Å×°í¸® ³»¿¡¼ ÈĹßÁÖÀÚ¶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù. ·¯½ÃÀÇ ¹ë·ù üÀÎÀº ºñÈ¿À²ÀûÀÌ´Ù. ¸ÕÀú À½½Ä Àç·á¸¦ »çµíÀÌ ÈÀåǰÀÇ Àç·á¸¦ »ç´Â °ÍÀº ´Ù¸¥ ÈÀåǰȸ»çµéÀÇ ±¸ÀÔ¹æ¹ý¿¡ ºñÇØ ºñ¿ëÀÌ ¸¹ÀÌ µç´Ù. ±×¸®°í ¼ÕÀ¸·Î ÈÀåǰÀ» Á÷Á¢ ¸¸µç´Ù´Â Á¡¿¡¼ ´õ ºñ¿ëÀÌ ¸¹ÀÌ ¹ß»ýÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¿ø·á ÀÚü¸¦ À¯±â³óÀÇ °í±Þ¿ø·á¸¦ »ç¿ëÇϱ⠶§¹®¿¡ ºñ¿ëÀÌ ¸¹ÀÌ ¹ß»ýÇÏ°í °øÁ¤ ¹«¿ªÀ» ÅëÇØ ¸ðµÎ¿¡°Ô °øÆòÇÑ ÀÌÀÍÀ» µ¹¾Æ°¡°Ô ÇÏ·Á´Â Àǹ̿¡¼ ºñ¿ëÀÌ ´õ ¹ß»ýÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ±×¸®°í Çѱ¹ ½ÃÀå¿¡ ·¯½ÃÀÇ Ä«Å×°í¸®ÀÎ ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÈÀåǰ ÀÚü°¡ ÀÚ¸®ÀâÀºÁö ¾ó¸¶ µÇÁö ¾Ê¾Ò°í ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÈÀåǰ Ä«Å×°í¸® ³»¿¡¼µµ ·¯½Ã´Â ÈĹßÁÖÀڷμ ¾ÆÁ÷ ÀÎÁöµµ³ª market share¸é¿¡¼ ºÎÁ·Çϰí À̰ÍÀ» ¾àÁ¡À¸·Î »ý°¢Çß´Ù.
±âȸ´Â ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÈÀåǰÀ̶ó´Â Ä«Å×°í¸®¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀνÄÀÌ ÁÁ¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡À» µÞ¹ÞħÇÒ ±Ù°Å·Î ÃÖ±Ù LOHASÁ·ÀÌ ´Ã°í ÀÖ´Ù´Â Á¡À» µé¾ú´Ù. ·ÎÇϽºÀÇ Àǹ̴ Lifestyle of Health and SustainabilityÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ À£ºù ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ´Ã°í ÀÖ°í µû¶ó¼ ¿ì¸® Á¶°¡ ¸ñÇ¥Çϰí ÀÖ´Â market share°¡ ´Ã¾î³¯ ±âȸ°¡ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. À§ÇùÀº ÇöÀç ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÄÁ¼ÁÀÇ ¿©·¯ °æÀïÀÚµéÀÇ È°µ¿µéÀÌ´Ù. ±×µéÀº ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°ÝÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â µî ·¯½Ã ¸øÁö¾Ê°Ô ÈǸ¢ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÄ¡°í ÀÖ°í ±×°ÍÀº ·¯½Ã¿¡°Ô °¡Àå Å« À§ÇùÀ̶ó°í »ý°¢Çß´Ù.
À§ÇùÀÌ µÇ´Â °æÀïÀÚµéÀ» L`occitane , THE BODY SHOP, AVEDA,