락앤락 기업분석및 마케팅(STP,4P)성공전략분석,해외마케팅전략,품질경영사례,경영혁신사례,문제점과 해결방안도출

부터 대도시로 인구 유입이 증가하고 있으며 핵가족이 많아짐에 따라 전체 가구 수가 증가하고 있다 그에 따른 가구 수 증가로 냉장고 보급률이 높아지고 있어서 밀폐용기 시장이 빠르게 성장하고 있다. 동남아시아 시장은 빠른 경제성장으로 냉장고 보급률의 급격한 증가로 밀폐용기 시장 또한 빠르게 성장하고 있으며, 더운 날씨로 인해 물병 등 아웃도어 제품의 수요가 증가 할 것으로 전망하고 있다.
Ⅱ-2. Five Forces model

(1) 기존기업간의 경쟁정도

국내시장
국내 국내의 대표적인 밀폐용기 제조업체들의 매출실적은 다음과 같으며, 락앤락이 현재 국내 점유율 1위를 달리고 있다. 그러나 국내 밀폐용기 시장은 그 범위가 광범위 하고 군소 업체가 난립하고 있어, 정확한 시장규모의 파악이 어렵다는 점에서 그 한계가 있다. (Exhibit 2)
Exhibit 2. 최근 3년간의 매출실적 차이 - 국내

세계시장
대표적인 밀폐용기 제조업체들의 매출실적은 다음과 같다. 락앤락은 타파웨어나 러버메이드와 같은 글로벌 규모의 기업에 비해 그 매출액이 뒤처지고 있으나, 2xxx년 말 기준으로 세계 점유율 7.2%로 3위를 기록하고 있다. (Exhibit 3)

Exhibit 3. 최근 3년간의 매출실적 차이 - 국외

(2) 신규기업의 진입위험
플라스틱 밀폐용기는 할인점, 인터넷, 홈쇼핑, 도소매 등 다양한 유통망을 통해 판매가 이루어지고 있어 시장의 접근이 쉬운 편이다. 또한 플라스틱 밀폐용기 공정이 사출` 반제품, 원부자재 조립` 포장` 완제품으로 이루어져 타 제조업체 공정보다 단순하며 초기 생산설비 투자비가 낮고 다품종 소량생산이 두드러져 규모의 경제 효과가 여타 산업에 비해 낮아 다수의 중소 업체들이 쉽게 진출할 수 있고, 실제로도 많은 중소 후발 경쟁업체들이 락앤락 제품의 모방 제품을 출시하는 등 밀폐용기 시장에 진입하고 있다. 그러나 후발 경쟁업체들이 밀폐용기 시장에 진입한 후 시장점유율을 높이기는 쉽지 않은데 이는 밀폐용기 시장만의 독

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