[트렉스타 중국진출 마케팅전략 보고서] 트렉스타 기업분석과 SWOT분석및 트렉스타 중국진출 마케팅전략 분석과 나의견해정리 레포트

브랜드가 중국 로컬 브랜드에 비해 점유율이 높은 것으로 볼 때 상품의 질과 기능성 면에서 중국 소비자가 국제 브랜드에 높은 신뢰를 하고 있으며, 트렉스타는 2013 세계 아웃도어 신발 시장 아시아 브랜드 1위, 전 세계 14위로 세계적인 품질을 가지고 있어 더 유리할 것으로 본다.

최근 한중 FTA 체결에 따라 이미 진출해 있는 아웃도어브랜드의 대응방안을 조사하기 위해 중국 시장에 진출한 트렉스타를 방문하여 진출배경과 현황, 시장 진출 형태, 문제점을 조사한다. 그리고 현재 아웃도어브랜드의 중국 시장진출과 관련된 상품 부문의 한중 FTA 협상 내용을 관련 논문 및 연구보고서를 통해 밝힌다. 이후 이러한 협상 내용이 중국 시장진출에 미치는 영향을 분석하고, 현재 트렉스타가 중국시장을 확대해 나가고 있으므로 중국시장에 중점을 두고 진출성공을 위해 필요한 방안과 시장 확대를 위한 방법을 모색하고자 한다.

II. 본론

2.1 한중일 FTA 체결현황분석


2.1.1 한중일 FTA 체결 현황

한중일 FTA에 대한 3국간 논의는 1999년 마닐라에서 개최된 한중일 정상회담에서 한국 측 제안에 따라 출범한 한중일 3국 대표연구기관의 공동연구에 의해 시작됐다. 공동연구는 2003년부터 2008년까지 5년 동안 진행됐으며 이듬해 한중일FTA의 중요성을 인식한 3국 정부의 건의로 각국 정부차원의 공식연구로 격상하기로 합의하고 본격적인 협상을 시작했다.
9월 1일~5일 중국 베이징에서 개최된 한중일 FTA 제 5차 협상에서는 상품, 서비스, 투자 분야 이외에도 경쟁, 총칙, 지적재산권, SPS, TBT, 환경, 정부조달, 전자상거래, 금융, 통신, 자연인의 이동 분야 등 총 18개 분야의 작업반(또는 전문가대화)논의가 진행됐고 한중일 FTA가 동아시아 지역의 제도적 기반을 마련하기 위하여 ‘포괄적 자유무역협정’이 되어야 한다는 3국의 공통된 인식 하에 협정 대상범위 관련 활발한 논의가 진행됐다. 그 결과 전자상거래환경 분야 작업반 격상 및 독립

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