[자라 ZARA 마케팅전략 연구] ZARA 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 자라의 문제점과 새로운전략 제안 레포트

타임을 단축해 기존 의류 브랜드보다 단 시간 내에 신제품을 출시하고 있다. 결과적으로, SPA업체는 ‘패스트 패션’ 을 실현했다.2) 제품 라인으로는 Women, Men, TRF(Trendy Clothes for Young Fashion Girls), Kids 그리고 Home이 있다. ZARA의 Home은 패션이 의류에 한정된 것이 아니라는 시장의 트렌드를 반영하여 형성된 새로운 라인으로 대한민국에는 진출하지 않았다.

2) 인디텍스 소개


인디텍스는 스페인의 갈리시아 지방 라코루냐 주 아르테익소에 본사를 둔 의류업체이다. 창업자이자 회장인 아만시오 오르테가는 순자산 기준 스페인 1위 세계 3위의 갑부이다. 마드리드 증권 거래소에 상장된 기업으로, 10여개의 SPA 브랜드를 보유하고 있다. 2012년 총매출액은 약 160억 유로이며, 세계 86개 국가에 6000여 개의 매장을 갖고 있다. 임직원은 12만 명이 넘는다. 자회사에는 자라, 자라 키즈, 자라 홈, 풀앤베어, 버슈카, 마시모두티, 스트라디바리우스, 오이쇼, 이터퀘이, 템피 등이 있다. 이 중 자라, 마시모두티, 버슈카, 풀앤베어, 스트라디바리우스의 다섯 개 브랜드가 합작 및 직접 투자의 형태로 한국에 진출해 있으며 자라가 차지하는 매출은 2009년을 기준으로 전체 그룹 매출의 65.6%이다.3)
3) 외부 환경 분석

3-1) 경제적 환경

불황기에 고객들의 소비 심리는 어떠할까 대한민국은 세계 어떤 나라보다도 경제 상황을 비관적으로 보고 있다는 조사가 있다. 한국 소비자 신뢰지수가 3분기 52를 기록해 불황이라고 느끼는 사람이 여전히 많았다. 세계 소비자신뢰지수가 3분기 연속 상승하며 점차 소비심리가 살아나는 것과 대조적이다. 6일 글로벌 정보 분석 기업 닐슨이 실시한 2014년도 3분기 세계 소비자 신뢰조사 결과, 세계 소비자 신뢰지수가 지난 분기 대비 1포인트 상승한 98을 기록하며 3분기 연속 상승했다. 그러나 한국 소비자 신뢰지수는 52를 기록하

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