[자라 ZARA 마케팅전략 연구] ZARA 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 자라의 문제점과 새로운전략 제안 레포트

ZARA 마케팅전략 연구

INDEX
1. ZARA 기업소개

2. ZARA 브랜드 선정배경

3 ZARA 브랜드분석
1) 자라 브랜드개요
2) 인디텍스 소개

4. ZARA SWOT,STP분석
1) SWOT 분석
강점
약점
기회
위협
2) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. ZARA 마케팅믹스 4P전략 분석 (유니클로 4P전략과 비교분석)
1) 자라 마케팅 4P전략
product
price
promotion
place
2) 유니클로 브랜드분석
3) 유니클로 마케팅 4P전략
product price
promotion
place

6. ZARA의 현 문제점 분석

7. ZARA 새로운 마케팅 전략제안
1) 잡지발행
2) 웹사이트와 온라인 커뮤니티 활성화전략
3) 매장 디스플레이전략

1. ZARA 기업소개

Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 2004년에 38억 Euro(약 5조원), 2005년 1/4분기 14억 Euro(전년 대비 19%증가) 를 기록하며 상승세를 타고 있다 (In…