[갤럭시기어 실패사례 분석보고서] 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견

리하고 다양한 기능과 소비자들이 취향에 맞게 선택할 수 있는 다양한 디자인 색상, 기존의 휴대용 제품들보다 개인정보 강화 등을 강점으로 들 수 있다.

Weakness
40만원에 달하는 비교적 높은가격에 측정된 것과 한 번 충전으로 25시간 지속 가능이라는 짧은 배터리 수명이 약점으로 발견되었다. 또한, 스마트폰이나 태블릿과 같은 다른 기기들과 연동하여 작동된다는 구조적 한계점 또한 가지고 있다.

Opportunity
세계적으로 IT시장이 성장과 함께 스마트폰의 인기가 식지 않고 있는 가운데 소비자들의 욕구를 충족시킬만한 갤럭시 기어라는 신제품 출시로 소비자들의 큰 관심과 선호도를 높일 수 있으며, 기업의 이미지 또한 각인 시킬 수 있다. 그리고 각 기업들의 아이패드, 갤럭시노트 등의 휴대용 스마트 기기 활용이 증가하고 있기 때문에, 갤럭시 기어를 이용함으로써 큰 아이패드나 갤럭시노트를 들고 다니지 않아도 되며, 가볍게 손목에 착용하고 있으므로 각 업무에 신속도를 높일 수 있다. 이러한 IT제품을 업무활용에 적극 추진하는 방향으로 기업들이 변해가고 있기 때문에, 이러한 기업들 또한 갤럭시 기어 사용의 타겟으로 선정할 수 있다.

Threat
갤럭시 기어의 TV광고와 애플사의 첫 아이폰 광고가 유사하다는 주장이 나옴으로 인해 광고 표절로 인한 삼성 갤럭시 기어에 부정적인 이미지를 심어 줄 수 있다. 또 삼성의 유투브 광고 “Are You Geared Up` 가 혹평이 쏟아지자 악성 댓글 삭제와 유투브의 Dislike란을 닫아버림으로서 매체의 수신자들과의 커뮤니케이션 경로를 차단한 사례 등이 위협으로 발견되었다.
Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석

1) 부호화 실패
광고에서의 커뮤니케이션 과정 구성요소는 부호화, 해독, 반응, 피드백, 소음으로 구분된다. 그 중 부호화란 전달하고자 하는 생각을 문자, 그림, 말 등으로 상징화하는 것이다. 유명한 마케팅 전문가인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 마케팅에

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