TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석(VS 아웃백과의 비교분석)

TGI 프라이데이

마케팅사례분석

Ⅰ. 기업선정배경

㈜푸드스타에서 한국에 1992. 3. 21. T.G.I. Fridayas의 Family Restaurant 경영기법을 도입하여 영업을 시작한 뒤 올해로 11주년을 맞이하고 있는 TGIF는 90년대 초 1호점을 개점한 이후 광고활동을 거의 펼치지 않았음에도 불구하고, 차별화된 서비스를 경험한 고객들의 입소문에 의해서 많이 홍보가 되었다. 비싼 만큼 좋은 음식과 서비스를 제공하여 고객만족을 창출함으로써 고객의 재 구매를 유도해 냈고, 입소문으로 인한 파급효과도 누릴 수 있었다. 이러한 효과로 인해 TGIF는 대중을 상대로 특별한 광고 활동을 펼치고 있지 않음에도 불구하고, 업계 최고의 시장점유율을 차지하고있었다.
그러나 불과 몇 년 사이 빕스, 아웃백 스테이크 하우스, 애슐리 등의 강력한 경쟁자들의 공격적인 마케팅 활동으로 인해 패밀리 레스토랑으로서의 TGIF의 위치는 저만큼 뒤쳐지고 말았다. 아래의 매출 순위에서 볼 수 있듯이


1위
아웃백스테이크하우스
1,592 억원
2위
빕스(VIPS)
1,125 억원
3위
티지아이프라이데이(TGIF)
952 억원
4위
베니건…