SONY 소니 기업 SWOT분석및 경영전략분석

1. 기업선정배경 1980년대, 걸어 다니며 들을 수 있는 자그마한 기계 하나로 전 세계 가전 시장을 평정했던 SONY 이지만, 최근 수 년 동안 sony shock라 불리는 sony의 급 하향세가 지속되고 있다. 그래서 소니의 과거행적을 되돌아보고 앞으로 나아가야 할 방향을 제시하고자 선정하게 되었다. 2. 기업개요 1940년대 ~ 1950년대 `미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정` 소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 `동통공`)가 바로 소니의 모체이다. 1955년 동통공은 트랜지스터 라디오를 개발, 이미 일본에서는 테이프레코드의 생산액에 있어서는 일본 총 생산액의 91%를 자랑하고 있는 회사로써 이름을 알리고 있었다. 동통공은 1957년 당시로서는 혁명적인, 주머니에 쏙 들어갈 수 있을 정도의 초소형 라디오를 개발, 시판하는데 이때 제품 브랜드로 채택한 것이 `소니(SONY)`였고, 이후 상품명을 회사명과 일치시키기로 결정한다. 미래를 위해 10년간 알려온 `동통공`이라는 이름대신 `소니주식회사`로 회사명을 바꾼 것이다. 그러나 SONY의 상표를 사용하는 것이 처음부터 쉬운 일은 아니었다. 1956년 모리타 사장이 트랜지스터 라디오를 가지고 뉴욕에서 라디오 판매상을 만났을 때, 판매상은 `SONY 브랜드로는 팔리지 않을 테니 우리 브랜드를 붙여라. 그럼 10만대를 주문하겠다`라고 말하면서 적극적 관심 보였다. 모리타는 브랜드 조건 때문에 상담을 중지하고 동경에 있는 본사와 상의했다. `브랜드 문제는 회사가 좀 성장한 후로 미루고, 지금 당장은 자금사정이 어려우니 큰 주문을 놓치지 말아 달라`는 것이 본사의 의견이었다. 하지만 모리타는 심사숙고 끝에 소니 상표를 붙일 수 있는 소량주문에만 응했다. 그는 SONY를 반드시 유명한 브랜드로 키우겠다며 비장한 각오를 다졌다. 이와 같…
…