NOKIA 노키아 국내진출 마케팅실패 사례분석(4P,STP분석위주)및 새로운 전략제안

1. 기업선정이유 및 기업소개

1-1. 노키아 기업 소개
본 사 : 핀란드에 위치한 노키아 하우스
총 사원 수 : 60,000여 명
시장 점유율 : 약 52%
CEO : 스테판 엘롭 (Stephen Elop)
조직 및 사업 현황 : Nokia Mobile Phone, Nokia Network, Nokia Ventures Organization
기업 이념 : Connecting people (사람과 사람을 연결하는 커뮤니케이션)

노키아는 세계 핸드폰 시장 점유율 35%로서 2006년 인터브랜드 세계 10대 브랜드 중 6위를 차지하고 있다. 현재 50여 개국에 판매 사무소가 진출해 있으며 11개 국가에 생산설비, 12개 국가에 연구개발부서, 전 세계적으로 대략 51,000명의 종업원을 고용하고 있으는 다국적 글로벌 기업이다.

1-2. 노키아 연혁

1865
목재 가공업으로 노키아 창업
1898
노키아 고무회사 창업
1910
노키아 케이블 회사 창업
노키아 헬싱키 증권거래소에 상장
1960
노키아 케이블 회사에 전자부 설립, 장거리 통신장비업 진출, 데이터모뎀 개발, 노키아 그룹으로 합병
1979
노키아 휴대폰사 설립
1980
노키아 네트워크 설립, 세계 최초로 휴대용 전화 네트워크 NMT 출…