MS 마이크로소프트 경영전략분석

PC, 미라 등 새로운 형태의 기기를 창출함으로써, 기존의 PC 중심적 사업구조에서 보다 다각화된 사업구조로 나아가겠다는 것이다.

3. ‘ZUNE’ 출시배경
현재 세계 디지털 미디어기기 시장은 iPod이 70%이상을 장악하여, 독점양상을 보이고 있다. 또한 ipod의 성공과 함께 디지털 미디어 기기 시장과 음악을 포함한 온라인 미디어 시장은 높은 성장세를 지속하고 있다. Microsoft(이하 MS)는 이에 대항하여 휴대용 음악플레이어 “Zune”을 2006년 11월 14일 출시하였다. Zune의 출시는 ipod이 장악한 디지털오디오 시장 진출을 목표로 하고 있으며 더 나아가 시장 성숙기에 접어든 소프트웨어 사업을 대신할 새로운 비즈니스 모델의 구축과 관련되어있다.
Zune의 출시와 함께 MS의 미디어플레이어의 전략이 중요한 변화를 보이고 있음을 알 수 있다. 즉, MS는 지금까지 미디어를 취급하는 소프트웨어 기술을 개발하여 단말기를 개발하는 디지털 가전 업계에 제공하여 OEM 생산에 따른 수익을 추구하는 전략을 고수해왔다. 그러나 이러한 기술을 디지털 가전 업계에 제공해도 현재로서는 Apple의 iPod 제품군에게 대항할 수 있는 제품은 등장하고 있지 않다. 미디어 기기의 판매증가는 기기에 내장되는 소프트웨어의 판매에 중요한 영향을 미친다는 점에서도 iPod의 독주를 두고 볼 수 없었다. 그러므로 Zune의 등장은 MS가 스스로 미디어플레이어 그 자체를 다룰 수밖에 없다고 결론 내린 것이라고 할 수 있다.
또한 MS는 “Zune” 이라는 브랜드 아래에서, 음악이나 그 외의 엔터테인먼트 정보 등을 사용자끼리 공유할 수 있는 커뮤니티서비스를 제공하고자 한다. Zune의 휴대형 음악 플레이어의 사용자는, 다른 사용자와 음악 재생 리스트를 서로 보일 수 있고 음악을 서로 추천하고 곡을 서로 주고받을 수 있게 된다. 이러한 커뮤니티서비스의 기능을 이용할 수 있는 것은, 비단 “Zune”에 한정되지 않는다. MS는 앞으로 가정용 게임기 “Xbox

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