MANGOSIX 망고식스 마케팅 전략분석과 망고식스 문제점분석과 대안제안

한다. 열대 숲 속에서 느끼는 레게음악, 세련되고 편안한 느낌의 공간은 특별함을 느낄 수 있는 앞선 문화를 제안한다.
② Slim Concept
망고식스는 인공적인 요소를 배제한 천연망고만을 사용하여 건강하고 아름다운 생활을 추구한다. 자연과 만나는 망고식스는 생활의 자신감을 부여한다.
③ Sweet Menu
망고주스, 요거트 아이스크림, 망고 케익, 코코넛 주스 등 망고식스에서는 달콤하고 다양한 메뉴를 제공한다.
④ Social Community
고객들에게 편안하게 대화할 수 있는 공간을 제공하며 커뮤니티의 장을 연다.
⑤ Sexy Brand Identity
망고식스는 기업만의 개성을 추구하고 세련됨을 지향한다.
⑥ Style Interior Design
망고식스는 커피향이 느껴지는 아름답고 감각적인 공간을 만들기 위해 모던하고 내추럴한 인테리어를 추구한다.


2. 거시적 배경 : 망고 수입현황
망고식스는 필리핀 현지 망고 농장과의 계약을 통해 생 망고를 1년 내내 안전하게 수입하고 있다. 우리나라는 현재 동남아시아국가연합(ASEAN, Association of Southeast Asian Nations)과의 FTA체결이 2007년 6월 1일 발효되었으며 ASEAN의 10개국 중 한나라에 속한 필리핀과의 체결은 2008년 1월 1일 발효되었다.
2013년 10월 31일 한국농촌경제연구원에서 제공한 FTA체결국 수입동향을 확인해보면 망고 수입량은 1,465톤으로 전년 대비 197.6%가 증가했음을 알 수 있다. 태국산 망고의 수입 종료(6월)로 전기 대비 수입량은 감소하였으나, 국내 수요 증대에 따라 필리핀/대만산 망고수입이 증가하였다. 이 중 필리핀산 망고의 수입량은 ‘2012년 3분기 328톤’ 에서 ‘2013년 3분기 1,126톤’으로 243.5%증가하였다. 따라서 누적 수입량은 평년 대비 263.9%, 전년 대비 112.1% 증가한 4,988톤에 달한다.
분기별 망고 수입 동향
출처:한국

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