MANGOSIX 망고식스 마케팅 전략분석과 망고식스 문제점분석과 대안제안

망 고 식 스 마케팅전략 1. 기업소개 : 망고식스 1.1 망고식스 기업선정배경 국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2xxx년 성인 한사람이 마시는 커피가 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 현대인의 생활 속에 자리 잡았다. 포화상태의 커피 시장 상황에도 불구하고, 신생 브랜드인 망고식스는 고속 성장을 이뤄냈다. 최근 TV 드라마‘신사의 품격’에서 망고식스의 존재를 알리더니 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하였고 최단 기간에 최다 매장 수 돌파를 기록하였다. 망고식스는 인공적인 요소를 배제한 천연망고만을 사용함으로써 신선한 디저트로서의 역할 뿐 아니라 가벼운 식사대용으로도 가능하게 하였다. 우리 조는 건강에 관심이 많은 현대인들에게 신선한 과일을 주재료로 한 망고식스가 많은 잠재력을 가지고 있다고 생각하였다. 1.2 CEO 소개 - 신세계백화점 공채 1기 - 1997 스타벅스 프로젝트 참여 - 1998 할리스커피 런칭 - 2008 카페베네 총괄사장 - 2xxx 망고식스 런칭 & ‘한국커피리더 20인’선정 - 2013 ‘한국의 영향력 있는 CEO’ 선정 & ‘한국을 빛낸 창고 경영인’ 선정 ‘커피 왕’이라고 불리는 강 훈은 외국산 브랜드가 판을 치던 커피전문점 시장에서 카페베네 라는 토종 브랜드로 반란을 일으키면서 주목을 받았다. 현재 망고식스 대표이사인 강 훈은 스타벅스의 프로젝트 팀으로 일을 시작을 하면서 커피시장에 눈을 뜨게 되었고, 국내 최초 토종 커피 브랜드인 할리스 커피를 창업하였으며, 카페베네를 지금의 위치에 올려놓은 주인공이다. 강 훈 사장은 할리스 커피와 카페베네의 성공을 뒤로하고 3년의 숙고 끝에 국내 엔터테인먼트 기업인 NOA와 합작하여 신개념 프리미엄 디저트 카페 ‘망고식스’를 설립하였다. 그의 꿈은 망고식스가 국내 시장뿐만 아니라 해외시장까지 섭렵하는 것이다. 한국에서는 매장을 30…
그의 꿈은 망고식스가 국내 시장… 1.4 사업방침