Hotsix6 핫식스 마케팅 성공전략분석(마케팅믹스 4P전략)과 앞으로의 전략

Hot Six6의 성공 전략 분석-4P전략을 통하여 Ⅰ.제품소개와 제품선정이유 핫식스, 편의점 음료 매출 1위 핫식스 레드불 등 에너지음료가 편의점 ‘매출 효자 상품’으로 떠올랐다. 세븐일레븐은 올해 1~5월 음료 판매 순위를 집계한 결과 롯데칠성음료의 핫식스가 커피음료 레쓰비마일드를 제치고 1위에 올랐다고 6일 밝혔다. 동서식품의 레드불은 7위를 기록했다. 핫식스는 지난해 4월 리뉴얼 출시됐고, 레드불은 지난해 8월 나온 제품으로 전년 동기 판매 순위에는 들어있지 않았다. (중략) 상품군별 매출에서도 에너지음료와 비타민음료가 포함된 기능성 음료가 지난해 1위였던 커피음료를 근소한 차이(38억원)로 제치고 가장 큰 비중을 차지했다. 기능성 음료 중에서도 에너지음료는 전년 대비 253.1% 증가해 비타민워터 비타500 등이 주요 제품인 비타민음료 증가율(27.5%)을 크게 앞섰다. 윤희은 기자 xxxx@xxxxyung.com → 커피 음료 등을 제치고 핫식스를 비롯한 에너지음료가 판매 리스트 1순위 차지,, 시장 성장률 253.1%로 매우 높음. HOT SIX6소개 Hot six6는 2xxx.3월에 출시 되어 1년도 안되어 70억원 이상의 매출을 올릴 정도로 급성장한 음료브랜드임. 천연카페인인 과라나와 피로회복제인 타우린, 홍삼과 가시오가피등 몸에 좋은 제품으로 소비자들에게 인식되고 있음. 야근하는 직장인, 시험공부 하는 학생들과 클럽이나 게임 프로그램 등을 이용한 마케팅으로 소비시장을 확대해 나가고 있음 `국내 에너지음료 인지도 및 판매 현황` 롯데 칠성음료가 생성, 판매하는 ‘핫식스’와 동서식품이 수입하는 ‘레드불’이 국내 에너지음료 시장의 대부분을 점유하고 있는 상황이다. 실제 명문제약 내부 조사 보고서에 따르면 이 제품을 알고 음용한 적이 있는가라는 질문에 ‘핫식스’ 제품이 78.1%, ‘레드불’ 제품이 63.4%로, 명문제약의 ‘파워텐’ 제품이 24.7%에 그친 것에 비해 상대적으로 높은 인지도를 보였다. ↑실제로, 파…
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