[경영,경제] 시장 및 기업이론 - 애플과 비지오의 성공요인

시장 및 기업이론 - 애플과 비지오의 성공요인

목 차
Ⅰ. 비지오의 성공요인
Ⅱ. 애플의 성공요인
Ⅲ. 두 기업의 공통점=GNB란

Ⅰ. 비지오의 성공요인

비지오는 다른 타 대기업과 달리 소수의 인원으로 큰 성공을 이룬 회사의 대표적 사례이다.
비지오는 LCD TV 판매 기업으로 2006년 판매대수는 75만대로 전년보다 5배나 급증했고，매출액도 2005년 1억4200만달러에서 2006년엔 6억2600만달러로 불어났다. 2007년 2분기에는 미국시장에서 삼성과 소니를 제치고 수량 기준으로 LCD TV 점유율 1위를 기록，업계를 놀라게 했다. 2008년에 3위로 밀려났으나 지난해에는 592만대의 LCD TV를 팔아 점유율 18.7%(수량 기준)로 다시 1위에 올랐다.

이름도 낯선 ‘비지오’가 글로벌 전자업계의 ‘신데렐라’로 떠오르고 있다. 삼성소니샤프 등 쟁쟁한 간판 브랜드를 제치고 지난 2분기 북미 시장 LCD TV 판매에서 ‘넘버 원’ 자리에 올라섰다. 불과 수 년 전만 해도 무명의 중소기업에 불과했던 비지오의 성공 비결에 대해 윌리엄 왕 CEO는 “채널 전략”이라고 단언하였다. 채널 전략이란 광고매체전략의 일환으로 어떤 채널을 통해 광고메시지를 전달…