[경영,경제] 마케팅분석사례 - 사다리법칙에 관해

_SLIDE_1_ Contents 사다리법칙이란 Apple 기업소개 Apple 에 대한 이미지 Apple 사례(사다리법칙) 결론 _SLIDE_2_ 사다리법칙이란 사다리법칙정의 소비자에게 모든 제품이 ‘평등하게’ 다가가지는 않는다. 소비자의 마음속에는 구매결정을 할 때 사용하는 서열등급, 즉 각 영역별로 제품 사다리가 있다. 그리고 그 사다리의 각 디딤대에 각각의 브랜드명이 있다. 어떤 렌터카회사가 좋을까 아비스 허츠 내셔널 _SLIDE_3_ 사다리법칙이란 사다리법칙의 원칙 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 마케팅의 첫 번째 목표가 되어야 하지만, 이런 시도에서 실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다. 제 2, 제 3의 유용한 전략들이 있기 때문이다. 잠재 고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다. 기억 속에는 각 영역별로 제품사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있는 것이다. 가장 맛있는 라면은 삼양라면 참깨 라면 신라면 _SLIDE_4_ Apple 기업소개 1976년 : 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 애플 창업 1977년 : PC환경을 컬러로 바꾼 애플 2 1984년 : 매킨토시(마우스의 개념과 GUI그래픽 환경 제공)사용자 편리성 1998년 : 애플 디자인의 시작 투명 PC `아이맥` 2001년 : MP3 플레이어 디자인의 혁명 아이포드 2007년 : 터치스크린 적용 휴대폰 `아이폰` 2008년 : 세계에서 가장 얇은 노트북 `맥 에어` 온라인 콘텐츠 `앱 스토어` _SLIDE_5_ Apple 에 대한 이미지 기존인식 특정소수 매니아 컴퓨터 회사 고급브랜드 현재인식- 가치성 대중성 _SLIDE_6_ Apple 사례(사다리법칙) Mp3 2001년 전 사람들에게 인식된 MP3란 Iriver(…
…