한국네슬레 Nestle 기업분석과 네슬레 한국시장진출 현지화 마케팅전략분석

4% 이상 성장하였으며, 2014년 올해 30% 가량 늘어 1,500억 원이 될 것으로 전망되고 있다.
사회 (Social)
전문직 종사자의 증가, 여성의 사회 진출 증가와 더불어 현대 한국 사회에서의 경쟁이 치열해짐에 따라 커피의 각성효과에 대한 수요가 증가했던 것으로 보여진다. 최근 커피는 단순히 각성 효과를 지닌 음료에서 사회적 관계를 형성하는 매개체, 체험을 제공하는 문화상품 등으로 끊임없이 의미가 변화되고 있다.
인스턴트 커피 믹스에 있어서, 한 가지 주목할만한 흐름은 웰빙이다. 생활방식이 변화함에 따라 건강한 커피 소비를 원하는 소비자가 늘었고, 고급커피믹스로 소비자에게 인식된 FD(냉동건조커피)믹스의 소비가 지속적으로 증가하고 있다. 너무 달고 몸에 좋지 않은 화학적 식품 첨가물을 함유하여 맛을 낸 저가의 커피 믹스에 대한 수요는 지속적으로 그 비중이 축소되고 있다.

기술 (Technological)
네슬레는 제품 기획과 생산, 마케팅, 서비스에 이르는 판매 전 과정을 현지 국가에 가장 잘 맞추는 기업으로 유명하다. 한국 네슬레는 2004년 처음으로 새로운 공법(Vacuum Aroma Extraction)을 적용하여 부드럽고 풍부한 향을 간직한 테이스터스 초이스의 리뉴얼을 단행하였다. 인스턴트 커피 믹스 시장에서는 Easy cut, 설탕량 조절과 같은 소비자가 이용 시 직접적으로 편리함을 느낄 수 있는 기술이 발전되어 왔다. 최근 남양유업에서는 자체 특허기술로 카제인 대신 무지방 우유를 넣고 첨가물 인산염을 넣지 않은 커피믹스를 출시하는 등 이용의 편리성뿐만 아니라 제품 자체에 대한 발전도 지속적으로 이루어지고 있다.


2-2. SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
네슬레의 혁신 프로세스
네슬레에 대한 높은 브랜드 신뢰도
VAX(Vacuum Aroma Extraction) 공법
거대한 기업규모
적극적인 현지화 전략
감성적인 제품 디자인
거리감 있는 외국 브랜드 이미

(보관된 자료가 없습니다)