필립스 PHILIPS 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분석및 필립스 브랜드확장전략분석 레포트

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 필립스 기업개요 환경분석 필립스 STP분석 필립스 마케팅믹믹스 탕\4P전략과 IMC전략분석 필릾ㅇ립스의 브랜드확장존존전략 필립스의 경쟁사분석 필립스의 CSR경영 목차 _SLIDE_3_ 3/ 12 1. 기업소개 `첫 제품-전구` `한국과의 인연` `1891년 설립` _SLIDE_4_ 4 / 12 1. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅 ■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를 알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다. _SLIDE_5_ 5 / 12 1. 기업소개 는 의 Philips이다. ■ 더 이상 필립스는 전구의 필립스가 아닌 Healthcare Lighting Lifestyle `Healthcare` `Light` `Lifestyle` _SLIDE_6_ 6 / 12 2. 환경분석 왜 필립스는 기술과 시장 지배력에 대한 자신감 ‘선택과 집중’이 없는 문어발식 경영 내부환경 2001년 IT시장의 버블붕괴 건강, 안전, 환경에 높아지는 관심 외부환경 환경분석에 따른 결과로 필립스는 ‘Sense and simplicity’로 전면적인 사업구조 개편 _SLIDE_7_ 7 / 12 2. 환경분석 ■ 필립스의 환경분석에 따른 결과로 7개의 사업분야를 3개로 축소 1998년: IT, 전자, 반도체, 조명 etc 2009년: 조명, 헬스케어, 라이프스타일 _SLIDE_8_ 8 / 12 3. STP전략 - Segmentation 3개 그룹 6개 사업부문과 제품 3개의 사업분야와 6개의 브랜드로 시장을 세분화 조명, 라이프스타일, 헬스케어 시장으로의 집중 Healthcare Lighting Lifestyle _SLIDE_9_ 9 / 12 3. STP전략 - Targeting “안전, 건…
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