넥센타이어 마케팅전략분석과 넥센타이어 스포츠마케팅전략분석및 넥센타이어 향후방향 제안

의 자동차용 타이어 생산기업으로 60년간 축적된 노하우와 기술력을 보유하고 있음.(넥센타이어의 전신인 흥아타이어는 1942년 부산에서 설립되어 자동차와 리어카용 타이어를 생산하다가 1956년부터 자동차용 타이어를 생산함.
③안정적인 노사협력 - 21년 연속 무분규 사업장 기록을 갖고 있음. 노사 간 상호신뢰와 협력이 생산성 향상과 품질 개선의 밑바탕이 됨. ‘2xxx년 노사상생협력유공’ 대통령표창을 수상함.
Weakness:
국내시장에서의 낮은 점유율과 인지도 한국타이어가 시장점유율의 큰 변통 없이 수위의 시장 지위를 유지하고 있는 가운데, 금호타이어가 그룹 유동성 위기로 인한 워크아웃 진행, 노사분규 등으로 영업활동이 부진한 틈을 타 넥센타이어가 꾸준히 추격하고 있음.

②생산능력 국내 3사의 2xxx년 말 기준 생산능력을 살펴보면 한국타이어, 금호타이어, 넥센타이어가 대략 9:6:3의 비율을 보이는 것을 알 수 있음. 타이어산업 특성상 대규모 공장설립, 상당 수준의 노동력 투입 등 고정비 투자가 많아 규모의 경제효과가 작용하여 대규모로 선진입한 업체가 유리한 지위를 선점하게 됨. 과점적 시장구조 하에 3사 모두 수요 증가에 따라 생산능력을 강화하는 전략을 선택하고 있어 넥센타이어가 창녕공장 증설 등으로 노력하기는 하나 기존의 생산능력 차이는 쉽게 역전되기 어려워 보임.
③열위한 제품 포트 폴리오 글로벌 상위그룹(굿이어, 브릿지스톤, 미슐랭)과 한국타이어/금호타이어가 안정적인 지역 포트폴리오를 확보하고 있으나 넥센타이어는 북미, 유럽 비중이 절반이상을 차지할 만큼 동 지역에 대한 수출의존도가 높은 편.
Opportunity:
①UHP 타이어 시장의 성장 기존 타이어 시장과 달리 연 10%정도로 빠르게 성장하고 있는 UTP(Ultra High Performance) 타이어 시장은 넥센타이어에게 큰 기회가 될 것. 넥센타이어는 UHP 타이어 부문에 역량을 강화하고 있기 때문에 프리미엄 타이어를 원하는 시장흐름과 일치하여, 이는 매

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