PEPSI 펩시 마케팅 4P,STP,SWOT 성공전략 분석과 펩시콜라가 향후 나아가야할 방향 PPT (발표대본포함)

입)
KFC,피자헛,타코벨 등을 통해 소비자들에게 접근했고 슈퍼 자판기의 코카콜라에 익숙했던 소비자들이 패스트푸드점에서 펩시를 만나고 재평가하는 계기가 됨.

_SLIDE_9_
5-2) ST 전략
9
[펩시] 마케팅 분석
Strength

Opportunity
Weakness
Threat

코카콜라의 스포츠 스폰서 마케팅에 대응하여 엠부쉬 마케팅을 한다.

S(독특한 광고 전략)
T(코카콜라의 강력한
마케팅)
S(스낵 사업에서 넓은입지)
T(건강적 관심에 따른
탄산 음료 거부)
S(저렴한 가격)
T(다수의 경쟁 업체
등장)
콜라만으로는 일인자인 코카콜라를 이기기 힘들기 때문에 비교적 건강제품
을 많이 생산하는 스낵 사업에 더 많은 투자를 한다.
보틀러 정책과 현지화 정책의 활용으로 저렴해진 가격을 바탕으로 경쟁 업체와의 경쟁에서 우위를 점한다.
_SLIDE_10_
5-3) WO 전략
10
[펩시] 마케팅 분석
Strength

Opportunity
Weakness
Threat

콜라에서의 낮은 수익률과 웰빙트렌드에 맞춰 물,주스 등의 다른 음료 분야
에 일찍이 진출하여 코카콜라와의 경쟁력을 갖추게 됨.
W(낮은 수익률)
O(웰빙 트렌드에 맞춘
사업 다각화 기회)
W(낮은 최초 상기도)
O(젊은층의 소비자)
W(북아메리카 이외의
낮은 점유율)
O(아시아,중동,아프리카
지역의 높은 성장률)
코카콜라가 보수적이고 오래되었다는 이미지를 부각시키고 반면에 펩시를 젊은 사람들이 더 선호한다고 부각시킴.
아시아,중동,아프리카 지역의 스낵 시장 성장으로 높은 성장률을 보이기 때문에 이 지역에 현지화를 통해 집중적인 투자를 한다.
_SLIDE_11_
5-4) WT 전략
11
[펩시] 마케팅 분석
Strength

Opportunity
Weakness
Threat

코카콜라라는 라이

(보관된 자료가 없습니다)