MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 리포지셔닝 위한 마케팅컨셉 제안

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리포지셔닝을 위한 제안
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INDEX
Ⅰ
시장상황
Ⅱ
자사분석
Ⅲ
소비자분석

Ⅳ
컨셉도출
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2012년 국내 화장품 시장 규모는 약 10조원
2006년 이후 6년간 연평균 10.4%에 가까운 성장세를 기록
2013.04.02 메디컬 투데이
시장상황
2012 하나금융연구소

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그 중 미샤가 속해있는 로드샵 시장 규모는 2조 5000억원
전체 화장품 시장의 약 27%에 해당
2013.04.02 메디컬 투데이
시장상황
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로드사이드 샵
[roadside shop]

「노점상」이란 뜻.
쇼핑 센터백화점체인 스토어 등의 점 내에 있는
숍 인 숍에 상대하여, 큰 거리에 독립점포로
차려진 가게란 것을 말한다.
흔히 로드샵이라고 줄여서 부른다.
2030 여성 중 95.2%가 로드샵을
이용한 경험이 있으며
정기적으로 로드샵을 이용하는 여성도
전체의 41.6%에 달했다.
2013.03.20 라이프스토리

로드샵이란
시장상황

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현재 많은 경쟁사들이 로드샵 시장에 진입
시장상황

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더페이스샵
에뛰드하우스
스킨푸드
이니스프리

이념
자연의 혜택을 나누는 브랜드
화장이 반복적이고 …