IKEA 이케아 글로벌전략분석과 이케아 미국시장 현지화전략 분석

_SLIDE_1_ IKEA의 글로벌전략 _SLIDE_2_ Contents 2 01. 이케아 선정배경 02. IKEA 글로벌전략 분석 1) 마케팅 4P전략 2) 차별화 전략 03. 이케아 미국진출사례를 통한 현지화의 노력 1) 미국진출 초기전략과 한계 2) 적극적 현지화 전략을 통한 극복 3) 일본의 현지화 사례 04. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략 05. 결론 _SLIDE_3_ 01. 이케아 선정배경 3 _SLIDE_4_ 01. 이케아 선정배경 ▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 영향력 ▶타 가구회사화는 차별화된 전략과 획기적인 마케팅 ▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장 ▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정 4 가구공룡 IKEA _SLIDE_5_ 02. IKEA 글로벌전략 분석 5 _SLIDE_6_ 02. IKEA 글로벌전략 분석 6 1) 마케팅 4P전략 PRICE PROMITION PLACE PRODUCT ▶저가전략 ▶박리다매 ▶조립식 가구 ▶공급자와의 Win-Win 전략 ▶블러뷰효과 ▶One stop 전략 ▶카탈로그전략 ▶제품생산전략 ▶다양한 상품 ▶실용성 ▶스타일과 디자인 ▶공급처 ▶물류자동화 _SLIDE_7_ 02. IKEA 글로벌전략 분석 7 유통차별화 상품기획 차별화 디자인 차별화 ▶대형 창고형 매장 ▶Cell방식의 제품 전시 ▶Self 쇼핑 ▶목표가격 중심의 상품 기획 ▶신상품 런칭 ▶상품의 세분화전략 ▶운영상품의 적정수 유지전략 ▶디자인의 단순화, 다양화 ▶신상품전략 ▶가격 맞춤 디자인 ▶디자인 실명제 2) 차별화 전략 _SLIDE_8_ 03. 이케아 미국진출사례를 통한 현지화의 노력 8 _SLIDE_9_ 기술 개발 투자비용이 저렴한 글로벌 전략 형태 Low-end, High-end 소매점의 양분화 상태에서 국내 기업의 시장 장악 기존에 추…
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