|
_SLIDE_1_
H&M 마케팅 성공전략
_SLIDE_2_
목차
I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개
1. H&M 브랜드소개
2. SPA란
II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
제품전략 (PRODUCT)
가격전략 (PRICE)
유통전략 (PLACE)
촉진전략 (PROMOTION)
2.4 H&M의 VRIO 모형 적용
III. 결론
3.1 미래 전략제안
3.2 H&M 성공요인분석
_SLIDE_3_
I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개
1
_SLIDE_4_
Matthew Williamson for H&M
4
_SLIDE_5_
2
2xxx년 세계 100대 브랜드
1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
Hennes & Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
1. H&M 브랜드소개
_SLIDE_6_
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
소비자 만족
빠른 상품 회전
3
2…(생략)
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
① 적은 중간상인
② 대량 구매
③ 디자인, 패션, 직물에 관한 넓고 깊은 지식
④ 정당한 시장에서의 올바른 제품 구매
⑤ 매 단계에서 비용 의식하기
⑥ 효율적인 유통망 등을 통하여 저가정책을 가능
|
M만의 확고한 기업색을 모든
매장에 심어줄 수 있으며 일률적인
통제를 통해서 H&M의 브랜드가치
강점
10
_SLIDE_14_
14
Place
Product
Promotion
Price
유명디자이너, 유명인사와 협업
2주 이내의 짧은 신제품 개발
「Fashion and quality
at the best price」
의 기업 Motto
아웃소싱
간판
파사드
매장내부
광고전략
물류
소매
4P MIX
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
_SLIDE_15_
14
제품전략 (PRODUCT)
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
PRODUCT
유명디자이너, 유명인사와 협업
칼 라거펠트나 스텔라 매카트니와의 작업을 통해 H&M의 가치를 끌어올리고 있고, 또 이들의 이름을 딴 컬렉션은 폭발적인 호응을 얻은 바 있으며 팝가수 마돈나, 디자이너 로베르토 까발리 등 유명인사 들이 디자인한 제품을 컬렉션을 통해 선보인다
2주 이내의 짧은 신제품 개발
이는 소량의 트렌디한 제품의 경우 주로 해당되며, 물량이 큰 베이직 제품과 아동의류는 2주 이상의 기간을 두고 이보다 앞서 주문이 이루어진다
_SLIDE_16_
14
가격전략 (PRICE)
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
① 적은 중간상인
② 대량 구매
③ 디자인, 패션, 직물에 관한 넓고 깊은 지식
④ 정당한 시장에서의 올바른 제품 구매
⑤ 매 단계에서 비용 의식하기
⑥ 효율적인 유통망 등을 통하여 저가정책을 가능
PRICE
「Fashion and quality at the best price」
의 기업 Motto
아웃소싱
_SLIDE_17_
14
유통전략 (PLACE)
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
PLACE
물류 - 중앙 물류센터 내에서 스타일에 따라 자동으로 바코딩 되고 분류되어 출고(
ٷΰ
H&M 성공사례분석과 H&M 마케팅전략분석및 H&M 향후전략 제안.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
ٱ
