H&M 성공사례분석과 H&M 마케팅전략분석및 H&M 향후전략 제안

_SLIDE_1_ H&M 마케팅 성공전략 _SLIDE_2_ 목차 I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개 1. H&M 브랜드소개 2. SPA란 II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석 2.1 외부 환경분석 (1) Five Force Model 분석 (2) 주요경쟁사의 전략 -ZARA -유니클로 (UNIQLO) 2.2 내부환경 분석 내부여건 분석 2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략 제품전략 (PRODUCT) 가격전략 (PRICE) 유통전략 (PLACE) 촉진전략 (PROMOTION) 2.4 H&M의 VRIO 모형 적용 III. 결론 3.1 미래 전략제안 3.2 H&M 성공요인분석 _SLIDE_3_ I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개 1 _SLIDE_4_ Matthew Williamson for H&M 4 _SLIDE_5_ 2 2xxx년 세계 100대 브랜드 1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서 알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립 Hennes & Mauritz 3년만에 100대브랜드 21위로 08년도부터 100대 브랜드에 선정 H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치 1. H&M 브랜드소개 _SLIDE_6_ SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel) 소비자 만족 빠른 상품 회전 3 2. SPA란 Apparel(의류) Private label(자체 브랜드) Specialityetailer(전문점) 수익창출 대량 생산 생산 원가 하락 유통 단계 축소 _SLIDE_7_ II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석 4 _SLIDE_8_ 5 신규진입자 위협 공급자의 교섭력 대체제의 위협 기존시장내의 경쟁 구매자의 교섭력 공급자의 교섭력 대체제의 위협 신규진입자의 위협 기존시장내의 경쟁 구매자의 교섭력 5Force Model Apparel Marke…
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