CJ 이너비 브랜드분석과 마케팅전략 제안및 마케팅전략 평가

신이 부족한 소비자들을 구매 계층으로 끌어들이지 못하고 있는 상황이다. 2008년 처음 이너뷰티 시장이 형성된 이후, ‘이너비’는 아모레퍼시픽사에 이어 두 번째로 이너뷰티 상품을 출시하여 현재 국내 시장 규모 일위를 유지하고 있다. 그러나 이너뷰티 시장에 CJ 제일제당과 같은 식품 업계뿐만 아니라 제약업계 및 화장품 업계에도 관심을 가지고 시장 진입을 하게 되면서 이너뷰티 시장은 블루 오션에서 레드 오션화 되어가고 있다.
총체적 경기 불황에도 불구하고 호황을 누리고 있는 화장품 산업계 또한 기존의 유사한 화장품들 간의 경쟁이 서로 무의미해지면서 이너뷰티 시장이라는 새로운 시장이 가진 강점을 백분 활용하기 위해 ‘이너비’ 브랜드와 제품은 다양한 변화를 모색하고 있으나, 아직까지 핵심 공중만 관심을 가지고 구매하고 있어 제품 판매량 증가에 한계점을 보이고 있다.
Ⅱ. 기업 분석

1. 기업 정보

1) 미션
CJ그룹의 제일제당은 최고의 기술, 인재로 `Global food & BIO Company`가 될 것을 기업의 미션으로 삼고 있다. 이를 위해 고객에 대한 깊은 이해를 바탕으로 건강과 편의 시장을 선도하며, 사내적으로는 강유인재, 강유문화를 장려하고 있다. 또한 고도의 기술력을 통해 세계 시장에서도 경쟁력 있는 입지를 확보하는 최고의 기업을 지향한다.
2) 규모
`표 1. 식품 업계 자산 매출액 순위표`1)
`표2. CJ 제일제당 2xxx-2012 매출액, 영업이익, 자산총액 비교`2)

`표 1`에서 보는 바와 같이 CJ 제일제당은 동종 업계 기업 중 순이익 1위를 차지하고 있다. 또한 `표 2`는 CJ 제일제당은 2012년 매출액, 영업이익, 자산총액이 모두 전년 대비 증가하여 9,877,532,183,000원의 총매출을 올렸다는 사실을 보여준다. 이와 같이 CJ 제일제당은 현재 동종 업계에서 큰 입지를 차지하고 있으며, 기업의 수익규모도 비교적 큰 폭으로 확대되고 있는 추세이다.

3) 역사
CJ

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