[경영,경제] 해외진출사례 - 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출

직 절반 수준이었으나 러시아인의 28%가 일 년 안으로 새로운 휴대폰 구매를 희망하는 것으로 조사됨11)으로써 스마트폰 시장의 성장세가 지속될 것으로 밝혀졌다.

2xxx년 역시 스마트폰의 가격인하가 계속되었음은 아래의 그래프에서 확인할 수 있다.
그림 ) 러시아 시장 내 평균 스마트폰 가격
자료원 : 우상문, 「러시아, 스마트폰 거대시장으로 부상」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
위의 그래프에서 알 수 있듯이 2xxx년 3분기부터 시작된 스마트폰 가격인하 현상은 2xxx년에도 지속되었는데 이러한 가격 인하는 스마트폰 시장 내에서 휴대폰 기업들의 입지에 큰 영향을 주었다. 이는 다음의 그래프에서 확인할 수 있다.

그림 ) 스마트폰 브랜드가치 점유율
자료원 : 우상문, 「러시아, 스마트폰 거대시장으로 부상」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/


소비자가 선호하는 운영체제인 안드로이드폰의 급격한 성장으로, 노키아의 시장 점유율은 2xxx년 4사분기 57%에서 2xxx년 2사분기 41%로 감소하였다. 특히 저가 제품에서 강세를 보이던 노키아가 삼성의 저가 전략으로 더욱 주춤한 것을 볼 수 있다. 그럼에도 노키아는 현재까지 브랜드 점유율 1위를 차지하고 있으며 특히 저가 제품(260달러 이하)에 큰 영향력 발휘하고 있다. 주목할 점은 삼성의 급성장이다. 가격인하와 함께 삼성의 시장 점유율은 2xxx년 4사분기 8%에서 2xxx년 2사분기 23%로 급격히 성장하였다. 여전히 고가의 가격을 유지하고 있는 애플의 점유율은 16%에서 15%로 거의 변화가 없으나 860달러 이상 고가 제품 84%를 점유하는 등 고가 제품 군에서는 절대적 우위를 차지하고 있음을 볼 수 있다.
3.2012년

2012년도 러시아 휴대전화 판매액은

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