[경영,경제] 경영의이해 - 이케아(IKEA) 기업의 분석 및 성공 사례

_SLIDE_1_ “경영의 이해” IKEA기업의분석 및 성공 사례 _SLIDE_2_ 기업 선정 배경 1 한국진출위한 마케팅전략 제안 5 IKEA의 경영성공 요인 분석 4 IKEA 조직 분석 3 기업 환경 분석 2 순 서 “경영의이해” IKEA기업의 분석 및 성공 사례 _SLIDE_3_ IKEA란 기업선정배경 1 ‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 기업 저렴한 가격과 훌륭한 디자인 그리고 실용성 “매일 매일 더 나은 삶” 이라는 비전과 철학 선정한 이유!! 전 세계적으로 납품업체를 선택함으로써 원가절감 및 대량생산 대량생산으로 인한 낮은가격을 책정하는 전략을 사용 타기업과 차별화를 통한 성공한 기업 1. 기업 선정 배경 _SLIDE_4_ 1945년 지역신문에 광고시작 - 1947년 가구판매시작 회사 연혁 1 1951년 다른 제품들 판매 중단 후 가구판매에 주력 같은해 카탈로그 마케팅 시작 IKEA 주요연혁 년 도 내 용 1956년 조립식 가구를 만들기 시작 1963년 외국시장으로 진출 1996년 스칸스카와 공동으로 조립식 주택 출시 1997년 아동용 가구 출시 2001년 세번째 PS컬렉션 출시 2. 기업 환경 분석 _SLIDE_5_ 기업환경분석 2 IKEA 3C 분석 : Customer 20대 후반에서 40대까지의 연령층 High-end 보다는 Low-end 세그먼트 즉, IKEA의 타겟은 2. 기업 환경 분석 DIY 가구 시장 분류 Low-end시장 (저가형 제품시장) High-end시장 (고성능 제품) 시장 가격에 민감하다. 활동적이고 변화를 좋아한다. 스스로 만드는 것을 즐긴다. 전문지식을 보유한 영업사원 다양한 상품군 보유 _SLIDE_6_ 기업환경분석 2 IKEA 3C분석 : Competitor 주요 경쟁업체 : Low-end고객을 타겟으로 하는 업체 2. 기업 환경 분석 Low-end High-end …
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