[경영,경제] [마케팅 전략] 국내외 기업의 마케팅 성공사례 - 아큐브

국내외 기업의 마케팅 성공사례 - 아큐브
목차

1.기업 및 브랜드 소개
2.아큐브의 마케팅
3.아큐브의 마케팅 성공요인

1.기업 및 브랜드 소개

아큐브는 존슨앤드존슨 비젼케어社의 정기교체형 소프트콘택트렌즈 브랜드입니다. 존슨앤드존슨 비전케어社는 1987년 세계 최초로 일반 소비자를 위한 정기교체형 소프트콘택트렌즈 브랜드인 ‘아큐브’를 만들었습니다. 이듬해인 1989년, 미국은 물론 해외 시장에서까지 출시되었습니다. 국내에서는 1991년 처음 ‘아큐브’ 가 출시되었고 그 이후 1997년 ‘원데이 아큐브’, 2004년 ‘원데이 아큐브 디파인’, 2xxx년 ‘원데이 아큐브 트루아이’, 2xxx년 ‘원데이 아큐브 모이스트’ 그리고 최근 ‘원데이 아큐브 오아시스’가 출시되었습니다.
존슨앤드존슨社의 아큐브 브랜드는 2xxx년 기준 세계 콘택트렌즈 시장에서 36%, 2012년 기준 국내 콘택트렌즈 시장에서 70%의 점유율로 국내뿐 만아니라 전 세계에서 업계 1위를 달리고 있습니다.

※한국소비자연맹,‘콘택트렌즈 국내/해외 판매가격조사’,2013년

2.아큐브의 마케팅

1) 렌즈 시험착용 마케팅

존슨앤드존슨社는 ‘아큐브 디파인’,‘아큐…