글로벌 마케팅 믹스 제품전략

4.1 글로벌 제품포장

[글로벌제품 포장의 고려사항]

* 포장의 표준화와 차별화
: 포장의 표준화를 통하여 글로벌기업은 포장비용을 절감할 수 있다.
포장의 차별화를 통하여 발생하는 이익이 추가적인 포장비용을 상쇄할 수 있다
면, 포장의 차별화가 이루어질 수 있다.

* 포장의 변경 및 환경 친화적인 포장
: 소비자의 구매행동변화, 소득수준의 변화, 환경보호 등의 사유로 인하여
글로벌기업은 제품포장을 변경하는 의사결정을 하여야 한다.
환경 친화적인 포장에 대한 요구가 전 세계적으로 확산되있기 때문에
글로벌 기업은 환경오염을 방지하기 위하여 재활용이 가능한 포장재의
사용을 고려할 필요가 있다. 특히, 환경보존에 기여하고 생활의 질을
개선시킴으로써 기업의 이익을 추구하려는 환경마케팅 또는 그린마케팅의
관점에서 볼 때, 환경 친화적인 포장은 환경 보호에 대한 의식수준이 높은
소비자들의 구매를 유인할 수 있다.