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_SLIDE_1_ 공인 연계 마케팅 (Cause-related marketing) _SLIDE_2_ Contents 1. cause marketing 2. marketing 의 시작 3. pink ribbon 4. 풀무원 - 굿바이아토피캠페인 _SLIDE_3_ Cause-related marketing 기업과 사회적 이슈가 연관 되어 상호 이익을 위해 전력적으로 연계된 마케팅 _SLIDE_4_ National Arts Marketing Project _SLIDE_5_ Esteelauder - PINK RIBBON 유방암 의식 향상 캠페인 _SLIDE_6_ PINK RIBBON _SLIDE_7_ PINK RIBBON _SLIDE_8_ 풀무원 굿바이아토피 캠페인 _SLIDE_9_ Cause-related marketing 이익 브랜드 이미지 제고 고객 증가 및 고객유지율의 향상 소비자 선호도 창출 소비자들에게 선행의 기회 제공 구성원들에게 선행의 기회 제공 파트너십을 통한 윈-윈 효과 기업의 이미지 강화 _SLIDE_10_ Cause-related marketing 문제점 기업의 사회참여 노력을 대중에게 각인시키는 효과가 적을 수도 있다. 공익 캠페인에 사용된 홍보물들은 지속적인 효과를 기대하기 어렵다. 공익 캠페인의 성과와 그로 인해 기업이 얻은 이익을 측정하는 일은 매우 까다롭다. 많은 시간과 노력을 필요로 한다. 공익 캠페인은 다른 기업들의 모방으로 인해 경쟁 우위를 상실하기 쉽다. _SLIDE_11_ THANK YOU _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 1983년 자유의 여신상 보수기금 마련을 위한 미국 아메리칸 익스프레스사의 캠페인 활동에서 처음 시작되었다.아멕스사는 고객들이 자사의 카드를 사용할 때마다 1센트씩, 또, 카드 신규 발…
1983년 자유의 여신상 보수기금 마련을 위한 미국 아메리칸 익스프레… 4 _NOTES_3_ 5 6 7