가격경쟁으로 인한 실패사례,가격경쟁,무시전략,최적화전략,맞춤화전략,파괴전략

출하량 증가/ 수익 감소
삼성전자를 제외한 모든 메모리 업체들은 큰 폭의 영업적자를 기록 삼성전자의 승리
하위권 대만 업체와 이닉스, 엘피다, 키몬다 등 감산, 자산매각으로 구조조정에 이름.
독일 키몬다 - 파산 선언, 모회사인 인피니언 역시 막대한 손실을 입음

06년 부근부터 시작된 세계 유수의 메이져 반도체 생산업체들의 치킨게임으로 인한 엄청난 물량공세 및 엄청난 가격다운으로 반도체업계는출하량은 증가하였으나 수익은 전혀 나지않는 기형적인 형태의 경쟁을 해왔습니다. 2008년 3분기까지 메모리 반도체 업계의 7분기에 걸친 치킨게임에서 삼성전자는 웃고, 하이닉스는 울었다. 일본 반도체 자존심인 엘피다는 `선전(善戰)`했으나 독일 반도체 회사 키몬다는 퇴출 위기에 직면했다. 2008년 말, 시장조사기관 아이서플라이가 치킨게임이 시작된 2007년 1분기부터 올해 3분기까지 매분기 발표한 `D램 시장 보고서`를 토대로 상위 5개 업체의 매출 및 시장점유율(매출기준)을 비교 분석한 결과, 이 같은 결론이 나왔다. 이 기간 삼성전자와 하이닉스는 1, 2위의 자리를 그대로 유지했으나 3위였던 키몬다는 5위로 내려앉았으며 4, 5위였던 엘피다와 미국 마이크론은 3, 4위로 나란히 한 계단씩 올라섰다. 이들 5개 업체의 매출액은 공급과잉 및 과당 경쟁에 따른 가격 급락으로 일제히 큰 폭으로 감소했다. 특히 하이닉스와 키몬다의 감소세가 두드러졌다. 키몬다는 작년 1분기 12억8천300만 달러에서 올 3분기 6억4천900만 달러로 무려 49.4%나 감소했고 하이닉스도 21억8천200만 달러에서 12억8천300만 달러로 41.2% 축소됐다. 엘피다(11억7천100만 달러→10억5천500만 달러)와 삼성전자(25억300만 달러→20억1천500만 달러)는 각각 10.0%와 19.5% 줄어 상대적으로 양호한 성적을 거뒀다. 마이크론도 8억8천만 달러에서 6억8천400만 달러로 22.3% 축소됐다. 시장 점유율 측면에서도 삼성전자와 엘피다는 3-

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