마케팅믹스전략을 글로벌표준화하는 전략적 접근방법

마케팅믹스전략을 글로벌표준화하는 전략적 접근방법 1. 소비자수요 유사성 증가와 마케팅믹스/전략 글로벌표준화 (1) 다국적기업들은 글로벌마케팅목적달성 최대화에 초점을 맞추고서, 코스트효율성이 있고 문화적으로 가능할 때에 한하여(whenever it is cost effective and culturally possible), 글로벌제품 세분시장들 지역시장들 국가시장들에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성(commonalities)과 유사성(similarity)을 반영시킨 마케팅 믹스/전략 전술 프로그램 프로세스를 개발하는 등 마케팅활동을 최대한으로 글로벌표준화(global standardization)하는 노력을 한다. (2) 그런 노력의 일환으로서 다국적기업들은, 서브하는 국내외시장들 간에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성과 유사성의 정도(the degree of commonalities and similarity)를 가장 중요한 기준으로 삼고, 마케팅 믹스/전략 등을 어느 정도까지 글로벌 표준화하는 것이 가장 바람직한가 등 글로벌표준화 정도(extent of global standardization)를 결정한다. (3) 그런 결정의 결과로 다국적기업들의 글로벌마케팅 믹스/전략 등은 각기 전적으로 표준화(totally standardized)될 수도 있고, 전적으로 개별화(totally individualized)될 수도 있고, 양극단의 어느 중간이 될 수도 있다. Coca Cola사는 主力브랜드인 Coke의 글로벌마케팅 먹스 등을 거의 전적으로 글로벌하게 표준화하여 성공을 거듭하고 있는 대표적인 예이다. McDonald`s KFC(Kentucky Fried Chicken), Benetton, British Petroleum 등의 다국적기업들 역시, 대단히 성공적으로 상당히 글로벌하게 표준화된 마케팅 전략을 활용중이다. 2. 글로벌마케팅 믹스/전략 표준화의 단계 (1) 점점 많은 다국적기업들은. 글로벌마…
(1) 점…