기업의 환경변화와 경쟁우위

기업의 환경변화와 경쟁우위 환경변화와 경쟁우위 지속가능한 경쟁우위의 확보는 성공적인 전략의 궁극적인 목적이라고 할 수 있는데 기업의 외부 환경 변화는 이러한 경쟁우위에 영향을 미친다. 한 때 상당한 크기의 선도자의 이점을 누리는 기업이라고 하더라도 외부 환경 변화에 따라서 새롭고 강력한 경쟁자를 만날 수 있다. 기술의 변화는 한 때 시장 지배자의 위치에 있었던 기업에 큰 위협이 될 수 있다. 이러한 변화가 기업 외부에서 발생하면 기업은 새로운 시장 기회를 활용하고 새로운 시장 위협에 대응하기 위해서 전략의 수정이 필요하다. 예를 들어 지역의 작은 약국이나 서점 등은 지역 고객들의 니즈에 맞춘 서비스를 제공하고 있다면 이들 기업들의 경쟁우위는 바로 특정 지역과의 인접성과 고객 관계이기 때 문이다. 이러한 지역 시장에 대형 약국 체인이나 서점 체인이 등장하게 되 면 경쟁의 초점은 얼마나 저렴한 제품을 제공하고 얼마나 다양한 상품을 공 급하는 가의 여부로 변경된다. 기존의 업체들은 비용이나 상품 다양화의 역 량이 없기 때문에 이런 시장 변화에서는 살아남기 힘들게 된다. 외부 환경 변화는 경쟁우위와 어떤 관련이 있을까 기업의 외부 환경이 기업의 수익에 영향을 미치는 과정을 살펴보자. 기업의 이윤을 결정하는 환 경 요인에 대해서는 산업구조분석을 통해서 살펴보았다. 다섯 가지 요인들 과 더불어 정부의 역할, 법과 제도의 영향에 대해서 살펴보았다. 기업이 특 정한 시장 환경 하에서 획득할 수 있는 이윤은 산업 전체가 창출하는 가치 중에서 기업이 얼마나 획득할 수 있는 가에 달려있다고 볼 수 있다. 특정 시장에서 가치가 어떻게 창출이 되며 이러한 시장 환경 하에서 기업은 얼마 나 많은 가치를 획득할 수 있는 지가 중요하다고 할 수 있다. 산업 전체에서 창출하는 가치는 시장 수요나 산업 전체의 생산 비용에 달려있다고 볼 수 있는데 기업이 이 중 얼마나 확보할 수 있는 가는 산업의 경쟁정도, 진입 장벽, 구매자나 공급…
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