국제마케팅전략(글로벌마케팅전략)의 표준화와 차별화

국제마케팅전략(글로벌마케팅전략)의 표준화와 차별화
목차

국제마케팅전략의 표준화와 차별화

Ⅰ. 표준화와 차별화의 개념

Ⅱ. 국제마케팅전략의 표준화

Ⅲ. 국제마케팅전략 차별화의 장애요인

1. 사용조건상의 차이
2. 고객의 욕구와 태도
3. 정부의 영향

Ⅳ. 세계시장 동질화 가설
국제마케팅전략의 표준화와 차별화

1. 표준화와 차별화의 개념
국제마케팅전략 수립에 있어 반드시 고려하여야 할 과제는 바로 표준화(standardization)와 차별화(differentiation)의 문제 이다. 국제 마케팅전략을 표준화하여 모든 국제시장에 차별 없이 동일하게 집행하게 되면 여러 가지 표준화의 이점을 얻을 수 있다. 표준화의 가장 큰 이점은 통일적인 기업의 이미지를 확립할 수 있고, 규모의 경제를 누럴 수 있으며, 제품판매에 있어서도 본사 또는 다른 해외자회사와 공동보조를 맞추어 보다 적극적인 입장을 취할 수 있다는 점 등이다.
그러나 이러한 이점에도 불구하고 국제마케팅전략과 프로그램을 완전히 표준화하는 것은 사실상 불가능하다. 각국의 시장별로 사회 문화적 특성과 마케팅의 제도 관습 등이 각기 다르기 때문이다. 그렇다고 국제마…