국제마케팅 계획과 전략의 수립

국제마케팅 계획과 전략의 수립

목차

국제마케팅 계획과 전략의 수립

Ⅰ. 전략 수립 프로세스

Ⅱ. 국제마케팅 환경 분석

Ⅲ. 표준화와 세분화 현지적응

Ⅳ. 글로벌 브랜드의 구축

Ⅴ. 시장세분화와 제품 포지셔닝

1. 시장세분화
1) 개념
2) 글로벌시장 세분화 전략
2. 제품 포지셔닝
3. 제품 포지셔닝 관리
국제마케팅 계획과 전략의 수립

I. 전략 수립 프로세스

해외시장에 진출하려는 브랜드는 체계적인 국제마케팅 계획의 수립을 필요로 한다. 해외시장에 브랜드를 성공적으로 진출시키기 위해 필요한 국제마케팅 계획의 수립과정은 아래의 그림과 같다.
글로벌 마케팅 계획의 수립과정

첫 번째 단계는 국제마케팅 환경의 변화가 우리 기업에게 제공하는 시장기회와 위협 정도를 평가하는 것이다. 이는 마케팅 계획의 다음 단계인 특정 해외시장에의 진출 여부와 진입 방법 등의 결정에 직접적인 영향을 준다는 점에서 중요하다. 세계에서 가장 규모가 큰 생활용품 기업인 Procter & Gamble Company 은 동유럽 시장 진출 확대의 교두보를 확보하기 위해 1991년 체코 내에서 가장 큰 세제업체 Rokona를 4 500만 불에 인수하였다. …