[본원적경쟁전략] 본원적 경쟁전략(경쟁우위원천, 원가주도전략, 차별화전략, 초점집중전략)

[본원적경쟁전략] 본원적 경쟁전략(경쟁우위원천, 원가주도전략, 차별화전략, 초점집중전략)
목차

본원적 경쟁전략

Ⅰ. 경쟁우위의 원천

Ⅱ. 원가주도 전략

Ⅲ. 차별화 전략

Ⅳ. 초점집중 전략
본원적 경쟁전략

(1) 경쟁우위의 원천

산업자체의 매력도와 더불어 경쟁전략의 핵심이 되는 또 하나의 문제는 특정산업 내에서 기업이 차지하는 상대적 지위이다. 산업 내에서 어떤 기업이 확보하고 있는 상대적 지위는 그 기업이 산업의 평균치보다 더 높은 수익을 내느냐 그렇지 못하느냐를 좌우한다. 따라서 자신의 경쟁지위를 효과적으로 설정한 기업은 매력적이지 못한 산업 내에서도 상대적으로 높은 수익을 올릴 수 있다. 특정기업이 경쟁우위를 지속시킬 수 있다면 장기적으로 평균보다 더 높은 수익을 낼 수 있다. 일반적으로 한 기업은 다른 기업에 비해 많은 강점과 약점을 갖게 마련이지만, 기본적으로 경쟁우위에는 저원가와 차별화라는 두 가지 측면이 있다. 경쟁우위의 두 가지 측면을 경쟁범위와 연계시키면 아래의 그림에 나타낸 바와 같이 원가주도, 차별화, 초점집중이라는 기본전략이 나온다.

본원적 경쟁전략의 3가지 유형
이 3가…