[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

목차

광고와 PR

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 광고의 설득성

Ⅲ. 광고의 작성

Ⅳ. 광고매체의 선택

1. 인쇄물
2. 잡지
3. 방송
4. 라디오
5. 다이렉트 메일
6. 옥외 광고
7. 교통수단 및 지하철
8. 정보통신

Ⅴ. PR

1. PR의 의의
2. PR의 방법
1) 언론매체의 활용
2) 무대행사
광고와 PR

1. 광고의 정의
광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 반면에 기업을 운영하고 있는 많은 경쟁 상대들은 대부분의 경우 자신들의 기업의 우월성을 강조하기 위해 꾸준한 노력을 한다. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 `고객에게 정보를 제공하는 것`으로 결론짓는다.
광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 현재의 이미지를 구축하며, 자신의 기업을 일반인들에게 전달하여 인식을 전환시키고, 기업의 수요 고객을 창출하는 데 이용할지도 모른다.
광고의 목적이 즉시 효과를 나타내기 위함이라면 가격과 증정품과 같은 부가적인 서비스 마케팅을 구사하여야 …