[광고관리] 광고의 개념(정의), 소매광고

[광고관리] 광고의 개념(정의), 소매광고
목차

광고관리

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 소매광고

1. TV
2. 신문
3. 잡지
4. 직접우편
5. 점포 내 광고
6. 인터넷 광고
광고관리

1. 광고의 정의

광고란 광고주가 정보전달의 매체를 통해서 상품이나 서비스 등을 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동을 의미한다. 광고는 마케팅의 핵심수단이며 소비자들에게 정보를 제공해줄 뿐만 아니라 부가적으로 즐거움을 제공해 주기도 한다.
광고는 일정한 요건을 필요로 한다.
첫째, 광고주가 있어야 한다. 광고주는 상품을 판매하는 소유자이며 광고비를 부담하는 주체이기도 하다. 대부분의 광고에서는 광고주를 명시하고 있지만 최근에는 광고주를 내세우지 않는 티저(teaser)광고가 많이 활용된다.
둘째, 광고는 초점이 있어야 한다. 이 초점을 통해서 상품에 대한 많은 정보를 알리게 된다.
셋째, 광고에는 그 대상이 있어야 한다. 광고에 소구되는 표적소비자들이 결정된 후 그들에게 적합한 컨셉이 잡히고 가장 적당한 매체가 결정된다.
넷째, 광고는 매체를 통한다. 기업들이 개개의 소비자들과 직접 의사소통할 수 없기 때문에 소비자와 …