[경영,경제] 경영학 - 맥도날드의 세계화, 맥도날드의 현지화

한 연령대의 고객들에게 동시에 소구될 수 있는 맥도날드만의 이미지를 개발했다. 맥도날드의 이미지개발의 지속적인 노력으로 인해, 오늘날 맥도날드라는 엄청난 브랜드가치의 창출로 결실을 맺고 있다.

(2) 축적된 마케팅 노하우
연 도
내 용
1968
올림필을 활용한 마케팅 시작
1976
몬트리올 올림픽 공식스폰서로 채택
1984
LA올림픽 공식스폰서쉽, LA 올림픽 수영장 건설자금 지원
1996
올림픽선수촌내 맥도날드 브랜드 레스토랑 개설
1997
올림픽 스폰서쉽의 로컬차원에서 글로벌 차원으로 확대
1998 나가노 동계올림픽, 2000 시드니올림픽의 독점적 올림픽 마 케팅 권리 행사
1998
나가노 동계올림픽 스폰서
2000
시드니올림픽, 각지에서 선발된 크루들 참여
2000이후
2002 Salt lake동게올림픽, 2004 아테네올림픽에서의 페스트서비 스에서 독점적으로 올림픽 마케팅 권리획득
① 세계화&현지화를 위한 스포츠 마케팅
※ 한국 맥도널드의 월드컵 마케팅
㈜한국 맥도널드는 2002년 한국과 일본이 공동으로 주최하는 월드컵 경기의 공식 후원사로서 `월드컵 공식 마스코트 이름짓기 캠페인`이라는 특별한 이벤트를 진행하여 전 세계의 주목을 받았다.
또한, ㈜한국 맥도널드는 월드컵의 사전행사로 열리는 아디다스 4 Vs 4 유소년 축구대회의 공식후원도 하고 있다. 지난 2000년에는 한국과 일본이 공동으로 2002 월드컵을 개최하는 것을 기념하여 일본의 도쿄 유소년 대표팀을 초청하여 한/일 축구의 미래를 한눈에 볼 수 있는 기회를 마련하였다.

② 현지 사회사업을 위한 기업이미지 제고전략
ⅰ) 고령자에게 서비스 직종 개방
- 외국 패스트푸드 매장에서와는 다르게와는 달리 한국에서는 노인들에게 대접받기를 어려워하는 한국의 정서와 함께 일하기 불편하다는 등의 이유 때문에 지금까지 우리나라에서 이런 시도는 거의 전무했다. 그러나 맥도날드에서는 세

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