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_SLIDE_1_ 제주항공 마케팅 분석 _SLIDE_2_ INDEX 거시적 환경 분석 시장 매력도 분석 3C 분석 SWOT 분석 핵심 성공요소 분석 마케팅 전략 (STP) 마케팅 믹스 (4P) _SLIDE_3_ 거시적 환경 분석 1 _SLIDE_4_ - 저가항공시장 - : 국내 취항 저가항공사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서 여행 예산 내 항공운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송 서비스를 제공하는 시장 시장의 정의 거시적 환경 분석 _SLIDE_5_ PEST 분석 정치적 환경 경제적 환경 사회/ 문화적 환경 제주항공의 항공료 인상으로 인한 제주 특별 자치도와의 법적 분쟁 1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승 내국인 출국자 수의 증가 기술적 환경 인구 통계적 환경 국제적 환경 SNS 매체를 통한 광고 군사적 사건으로 인한 유가의 상승 싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가 거시적 환경 분석 _SLIDE_6_ 거시적 환경 분석 경제적 환경 사회/문화적 환경 인구통계적 환경 국제적 환경 _SLIDE_7_ - 높은 진입장벽 초기 사업비용 多 낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함 Ex1) 한성항공 영업중단 -` 티웨이 항공 재출범 Ex2) 코스타항공,영남에어 -` 자금압박으로 사업 포기 - 잠재적 진입자 지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재 Ex1) 강원도 - 2xxx평창동계올림픽 개최 Ex2) 전라남도 - 무안국제공항 활성화 방안 거시적 환경 분석 5 Force Model 잠재적 진입자의 위협 _SLIDE_8_ 기존 기업들 간의 경쟁 대형 항공사 저가 항공사 외국 항공사 상대적으로 좋은 브랜드 이미지 서비스, 안전 관련 좋은 인식 미미한 가격차이 비슷한 브랜드 인지도 저렴한 가격 거시적 환경 분석 5 Force Model _SLIDE_9_ 항공교통의 …
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