본문/내용
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Contents
서론
1. 기업 선택이유
2. 기업소개
1) 연혁
2) 비전 및 전략 방향
3) 사업 현황
4) 출시 브랜드 소개
본론
결론
1, 해외시장 상황
1) 중국시장 성공전략
2) 프랑스 시장 성공전략
2. 성공전략
3. 시사점
4. 향후전먕
1) 해외
2) 국내
5. 결론
1. 해외 진출 동기
2. 국제 마케팅 전략
3. 마케팅 사례
4. SWOT분석
5. 5 FORCES
6. 다이어몬드모델
2
참고문헌
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서론
1. 기업 선택이유
AMORE PACIFIC
한류
K-POP
TV 드라마
막걸리
음식
해외에서 선전하는
한국의 다국적 기업
왜
한국
기업인가
패션
화장품
PSY
3
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서론
1. 기업 선택이유
AMORE PACIFIC
왜
아모레
퍼시픽
인가
해외 경험이 풍부하며
꾸준한 성장 기록
4
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서론
1. 기업 선택이유
AMORE PACIFIC
왜
중국
시장인가
중국 매출 현황
단위 : 억원
…
1) 연혁
2) 비전 및 전략 방향
3) 사업 현황
4) 출시 브랜드 소개
‘아시아 제품이 아시아 피부에
잘 맞는다’는 컨셉트
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본론
2.국제 마케팅 전략
1)상품전략
AMORE PACIFIC
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아시아 20대 여성들의 피부
고민에 착안한 명확한 컨셉 확립
‘아시아 제품이 아시아 피부에
잘 맞는다’는 컨셉트
‘라네즈 워터 슬리핑 팩’
중국 20대 여성들의
최대 고민인 수분 부족에
적극 대응 할 제품개발에 몰두
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본론
2.국제 마케팅 전략
1)상품전략
AMORE PACIFIC
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고급화 이미지
‘설화수’는 명품 마케팅 전략을 펼쳐 성공
대부분의 중국 소비자
↓
자국 화장품보다 좀 더
고급스러운 이미지의
수입 화장품 원함
↓
철저한 고급화
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본론
2.국제 마케팅 전략
1)가격전략
AMORE PACIFIC
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중국인의 소비성향
↓
합리적 소비보단
값 비싸고
유명한 제품을 선호
-‘라네즈’를 고급 프레스티지 브랜드로 격상
-팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만 입점하는
고급화 전략을 동원
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본론
2.국제 마케팅 전략
1)가격전략
AMORE PACIFIC
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프리미엄 전략
‘라네즈’
중산층 이상 고객을
국내에서 직수입한 제품으로
고가 전략을 사용
-베이징-상하이 등 A급 백화점에서도 서양의
명품 화장품에 비해 매출이나 브랜드가 비슷
-가격은 제품별로 200~300위안(한화 3만~5만 원선)
(젊은 여성 임금이 월 2000~3000위안 정도)
-싸구려 화장품이 많은 중국시장에서 돋보이는
고급 마케팅 전략
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본론
2.국제 마케팅 전략
1)가격전략
AMORE PACIFIC
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매스티지 전략
↓
비교적 값이 저렴하면서도
감성적 만족을 얻을 수 있는
고급품을 소비하는 경향
마몽드
-상하이 공장에서 현지 생산 / 중저가
-가격은 저렴하지만 품질은 좋은
매스티지 브랜드로