봉구스밥버거 기업분석,밥버거 프랜차이즈,경쟁사(김밥천국,한솥도시락),광고전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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3
4
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1
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4
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시장성장률
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2
2
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1
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경쟁우위
포만감
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1

간편성
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가격
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5
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5
5
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3
3
자사적합도
기업목표와의
적합도
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4
4
4
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3
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2
2
2
합 계

24
20
22
21
19
18
21
20
23
22
19
18
17
16
19
18
19
18
Targeting
핵심타겟
서브타겟
_SLIDE_20_
접근성 낮음
한솥도시락
봉구스 밥버거
공씨네 주먹밥
포만감 적다
포만감 크다

편의점

Positioning
접근성 높음
김밥천국
AS-IS
_SLIDE_21_
접근성 낮음
한솥도시락
봉구스 밥버거
공씨네 주먹밥
포만감 적다
포만감 크다

편의점

Positioning
접근성 높음
김밥천국
TO-BE
_SLIDE_22_
쌀 위주 간편식 시장
10대 한달 식비 지출이 20만원 이하인 남성
접근성을 높여서

인지도 상승
핵심 전략
_SLIDE_23_
4P-Product
제품의 핵심효익 : 기능적 효익
고객의 NEEDS : 비교적 저렴한 가격에 쉽고 편리하게
한끼 식사를 해결하면서 쌀 특유의 포만감을 원함.
저렴한 가격, 간편성, 포만감 등 상품이 직접적으로 제공해주는 편익인 기능적 효익이 중요.
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4P-Product
밥버거를 먹을 때 목이 메이는 경우가 많고 음료수는 밥과 잘 어울리지 않음
상황분석
타겟층인

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