맥주의 시장구조와 실적,Interbrew 기업 전략,Interbrew 기업 전략-브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 맥주의 시장구조와 실적 Interbrew의 역사와 국제적 지위 Interbrew 기업 전략 - 브랜드 - 글로벌 주력 브랜드 STELLA ARTOIS 2000년대의 STELLA ARTOIS 견해 및 시사점 _SLIDE_3_ 맥주의 시장구조와 실적 1990년대 세계 맥주시장 매년 1~2% 성장 1998년 맥주소비 1.3billion hls (지역차이 존재) 순 매출액 29% 증가하는 동안, 경쟁사는 16% 증가 성장시장 동유럽 평균 29lpc의 맥주 소비 잠재성 있는 지역으로 부상 중앙, 남아메리카 평균 43lpc의 맥주 소비 앞으로도 좋은 성장세 기대 아시아 1995년 후 30% 이상으로 성장 포화시장 북아메라카 1인당 평균 83L의 맥주 소비 서유럽 평균 79lpc의 맥주 소비 분석가들은 75 lpc로 감소 예상 호주, 뉴질랜드 각각 93 lpc, 84lpc 소비 지나친 보수적 사회정책과 와인 문화의 위험성에 따라 감소 생산, 광고, 분배에서 규모의 경제 도달 필요 -최고의 마진 시장의 요충지 차지 or 시장의 틈새에 의해 달성 된다고 인식 -맥주산업의 빠른 집중화 경향을 낮추는 요소들 1)맥주생산 고정비 대 변동비의 비율이 높음 2)지역적인 기호가 다름 프리미엄 맥주 시장 대형 성숙시장 등장 ↓ 제품 믹스 변화 ↓ STELLA ARTOIS 총 판매량 19.7%증가 _SLIDE_4_ Interbrew의 역사와 국제적 지위 인터브루의 시작 : 브뤼셀 외각 루벤에 있는 `덴 훈` 양조장 1987년, 벨기에 맥주회사 Piedoef와 합병 인터브루 탄생 1989~1990년, 호가든 Bell-Vue 인수합병을 통해 브랜드 포트폴리오 구축 시작 1996~1999년, 4년간 US$2,5 billion 규모의 회사 합병 세계에서 가장 큰 맥주회사로 탈바꿈 1999년까지, 벨기에 외각 시장에서의 생…
벨…