글로벌제품의 표준화,현지사례,맥도날드성공사례,맥도날그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 글로벌제품의 표준화와 현지화 사례 _SLIDE_2_ 표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미 즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것 표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표 하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯 표준화의 장점 표준화의 단점 ☞생산과 마케팅에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점 ☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장 ☞제품 개발비를 절약 시킴 ☞표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공 ☞표준화로 인한 마케팅의 창의성이나 개성의 상실 ☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요 창출을 못함 ☞제품 발전 가능성을 고정 제품 개선과 혁신적 아이디어 제공 하려는 동기를 상실 글로벌 제품의 표준화 _SLIDE_3_ 현지화의 의미 정치 경제환경 사회 문화환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것. 현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고 현지화의 장점 현지화의 단점 ☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가 ☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대 ☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축 ☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생 ☞규모의 경제 상실 ☞현지 조사 실패 시 커다란 손해 글로벌 제품의 현지화 _SLIDE_4_ 성공 사례 _SLIDE_5_ Mcdonalds 성공 사례 _SLIDE_6_ 표준화 전략 자동화 및 과학화 매장 배치를 과학적으로 실수 방지를 위한 표준화 복사판 시설 각본에 의한 서비스 Mcdonalds 소개 Mcdonalds 표준화 전략 _SLIDE_7_ Mcdonalds 현지화 전략 현지화 전략 최대한 현지인 고…
…