글로벌 제품개발,마케팅 활동의 조정,해외시장에서의 마케팅믹스전략,글로벌제품과 서비스의 설계및 개발,환경분석, 전략수립, 전략실행

_SLIDE_1_ 글로벌 제품개발과 마케팅 활동의 조정 _SLIDE_2_ 01 11장의 위치분석 02 글로벌제품과 서비스의 설계 03 글로벌제품과 서비스의 개발 04 해외시장에서의 마케팅믹스전략 05 결론 및 요약 06 토론 Contents _SLIDE_3_ 01. 위치분석 ``글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 _SLIDE_4_ 환경분석 전략수립 전략실행 조정통제 글로벌 경영이란 수출과 계약을 통한 해외사업 운영 글로벌기업의 조직구조와 인적자원관리 국제 무역의 질서 글로벌 전략의 수립 해외 직접투자 글로벌 제품개발과 마케팅활동의 조정 국제 금융의 질서 국제 합작 투자 생산 및 연구개발활동 세계적인 배치와 조정 정치적 문화적 환경 전략적 제휴 글로벌 경영활동의 재무적 회계적 통제 환경수준 기업수준 부서수준 이전 단계를 돌아보는 과정 복습의 과정 계속적 순환 _SLIDE_5_ 02. 글로벌제품과 서비스의 설계 _SLIDE_6_ 02. 글로벌제품과 서비스의 설계 연구와 생산에서의 규모의 경제 소비자수요 동질화 무역장벽의 붕괴 인터넷을 통한 정보혁명 환율변동에 대한 위험감소 보호무역주의에 대한 대비 문화의 차이 이질적인 유통경로 정치적 위험 다국적 기업 ` 글로벌화와 현지화의 압력 (5장:전략수립) 글로벌화 현지화 무게중심을 어디에 “ ” _SLIDE_7_ 02. 글로벌제품과 서비스의 설계 ` 글로벌화와 현지화의 갈등 배경 단점 배경 단점 가정 장점 가정 장점 글로벌화 현지화 막대한 제품개발 연구비용 소비자 수요 동질적 비용절감 규모의 경제 제품품질 향상 경쟁수단 강화 문화적,정치적 대응미흡 선호도나 만족도 감소 다양한 욕구충족불가 동질적 문화형성 완벽X 소비자 수요 이질적 문화적,정치적 환경부합 제품만족도 증가 다양성(차별화) 맞춤개발에 따르는 비용상승 _SLIDE_8_ 03…
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