광고의이해,국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석,타겟팅, 트랜드 분석,현재 TV 광고 분석,광고모델-이승기사례,김연아사례

중적으로 인지도가 높은 인기 연예인들로 구성되어 있어 광고모델료가 적게는 1억 5천만원부터 많게는 10억원까지 책정되고 있습니다. `표 1 참조` 이렇듯 은행에서는 상당한 금액을 광고 금액으로 책정함으로써 각 은행이 추구하는 이미지를 고객에게 전달하기 위하여 노력하는 것을 볼 수 있습니다.
`표 1`1)

모델명
광고주명
모델료(연 환산)
이승기
국민은행
7억원
김연아
국민은행
10억원
장동건
우리은행
7억 5천만원
박칼린
신한은행
1억 5천만원
고수
하나은행
4억원
설경구
농협
4억원
송강호
농협
4억원
최민식
농협
4억원
기성용
외환은행
5억원
하지원
외환은행
5억원
박시후
우체국
3억원
송해
기업은행
3억원
`표 1`에서 볼 수 있듯 현재 시중 4대은행에서 가장 대대적으로 광고료를 지불하고 있는 은행은 ‘KB국민은행’입니다. 또한 과거부터 광고를 통한 은행의 이미지 제고의 중요성을 미리 알고 있었기 때문에 공중파 뿐만 아니라 M.net과 같은 케이블 영역에 까지 대대적인 광고료를 지불하며 광고를 통해 시청자들에게 국민은행의 이미지를 알렸습니다. 2) 이러한 결과 최근까지 국민은행은 광고를 통한 이미지 개선의 선도자로서 광고계에서 타 은행을 앞서는 명실상부한 1위기업의 위치를 굳건히 지키고 있었습니다.
하지만 최근 기존의 광고계의 판도를 깨는 사건이 있었습니다. 바로 ‘기업은행의 광고’ 입니다. 기업은행은 수년간 지속적으로 유지되고 있는 우리나라 시중 4대은행에 들어가지 못하는 뒤처지는 형국에 처해 있었습니다. 즉 국민은행이 선도자의 역할 이었다면 기업은행은 후발주자로서 국민은행을 뒤따라가고 있는 형국이었습니다. 이러한 상황에서 최근 기업은행은 ‘송해’씨를 광고모델로 기용한 은행 광고를 통하여 경이적인 광고효과를 올릴 수 있었습니다. 올해 8월 리서치회사 밀워드브라운이 조사한 결과에서 7월 기준 은행 광고부분 최초상기도 점유율이 기업은행이 44.3%로 기존에 1위였던 국민은

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