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_SLIDE_1_ STARBUCKS, 커피가 아니라 문화를 마신다. _SLIDE_2_ CONTENTS About STARBUCKS STP 전략 4P 분석 스타벅스의 위기 SNS마케팅 결론 _SLIDE_3_ About STARBUCKS _SLIDE_4_ About STARBUCKS 1971년 시애틀에서 원두 유통회사로 출발 1982년 하워드 슐츠-매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 매출이 급상승 1999년 스타벅스커피 코리아-이대앞 1호점 오픈, 2013 년 1월 490개 매장 Vision:국내에 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것 국내 협력업체와의 공생적 관계 유지, 글로벌 인재 양성, 평등 고용, 환경보호 운동, 지역사회 참여 등 국내 경제 및 지역사회 발전에 기여하고 있음. _SLIDE_5_ About STARBUCKS 스타벅스를 선정한 이유 _SLIDE_6_ About STARBUCKS 스타벅스를 선정한 이유 _SLIDE_7_ 한국 내 커피 시장의 활성화에 기여 세계 최고의 다국적 커피 전문점 고가가격 정책으로 마케팅 성공 BUT, 최근 한국 토종 커피브랜드의 역습 About STARBUCKS 스타벅스를 선정한 이유 _SLIDE_8_ About STARBUCKS SWOT 분석 강점 약점 기회 위협 커피 전문점 시장 선도기업 우수한 사원관리 시스템 소비자의 높은 신뢰와 만족도 커피의 높은 질 세심한 고객 서비스 주 고객층이 젊은 층으로 치중 브랜드 인지도에 비해 실제 이용고객 한정 고급 커피 시장의 확대 소비자들의 의식전환 경쟁 심화 커피시장 성장의 둔화 _SLIDE_9_ Segmentation Targeting Positioning _SLIDE_10_ 10대 40대 30대 20대 커피보다 탄산음료 커피숍보다는 패스트푸드점 선호 캔 커피, 믹스 커피 선호 모든 소비문화를 주도하는 연령층 …
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