한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ `한국야쿠르트` 건강기능 식품 ‘LOOK’의 베트남 시장 진출 전략 _SLIDE_2_ 1. 한국 야쿠르트 분석 1.1. 국내 발효유 시장 분석 1.2. 기업 내부분석 2. 한국 야쿠르트의 해외 진출 2.1. 베트남 시장환경 분석 2.2. 베트남 유제품 시장 분석 2.3. SWOT 분석 2.4. STP 3. 진출 전략 3.1. 진입전략 3.2. Product 3.3. Price 3.4. Place 3.5. Promotion 4. 결론 CONTENTS 2/21 _SLIDE_3_ 1.1. 국내 발효유 시장 분석 발효유 시장은 원유를 1차 가공한 유가공품의 시장의 한 종류로 현재 성장률이 둔화되고 있는 시장으로 6개의 대표적 기업이 존재한다. 원재료에 따른 음식료 시장 분류 원재료 1차 가공 2차가공 원당 설탕 소프트드링크 소맥 제분 면류 제과 옥수수(식품) 전분당 주류 청량음료 옥수수(사료) 배합사료 대두 대두유 유지가공 원유 유가공품 아이스크림 치즈(자연치즈 가공치즈) 발효유(액상발효유,호상발효유) 전지(탈지)분유 버터 발효유 시장 마켓 사이즈 및 성장률 발효유시장 마켓쉐어 자료: 한국유가공협회 자료: 이데일리 자료: 유가공협회 단위 : 억원 [%] 성장률의 둔화 인구증가율이 감소하면서 국내 유제품 시장은 정체현상을 보이고 있음 3/21 _SLIDE_4_ 1.2. 기업 내부분석 한국 야쿠르트는 강력한 브랜드 파워와 R&D능력 등을 바탕으로 국내 발효유 시장의 1위 기업이나 현재 발효유 시장의 정체로 매출액 성장에 정체현상을 보이고 있다. 한국 야쿠르트 한국 야쿠르트 경쟁 우위 R&D 능력 다양한 기능성 유제품 1 2 탄탄한 자금력 3 ‘건강’, ‘위,간보호’ ‘소화 촉진’ 등의 기업 이미지로 웰빙 관련 제품 사업 추진 유리 건강 기능 식품(‘윌’, ‘쿠퍼스’)등의 높은 인지도 특허균 수 24개를 포…
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