제언
재포지셔닝
정체성부여
콜라의 맛 유지
기존 제품과 차별화
투명소비재 시장 공략
Product
슈퍼마켓
도소매 위주
Place
경쟁사에 비교
절반 수준의 가격
Price
직접 소비자들을
만나며 반응 실험
제품 소개위주 컨셉의 광고
Promotion
_SLIDE_16_
04. 실패이유
_SLIDE_17_
기업소개
출시계기
마케팅전략
SWOT
STP
4P
실패이유
인식의변화
브랜드확장
차별화
제로Vs크리스탈
제언
재포지셔닝
정체성부여
콜라는 역시
까만색
이지~!!!
_SLIDE_18_
기업소개
출시계기
마케팅전략
SWOT
STP
4P
실패이유
인식의변화
브랜드확장
차별화
제로Vs크리스탈
제언
재포지셔닝
정체성부여
콜라는 당연히 까만색이어야 한다고 소비자들은 인식한다
알 리스
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기업소개
출시계기
마케팅전략
SWOT
STP
4P
실패이유
인식의변화
브랜드확장
차별화
제로Vs크리스탈
제언
재포지셔닝
정체성부여
연산망이론
술
소주
맥주
즐겨찾기
참이슬
하이트
카스
단맛
보완재
색깔
콜라
탄산
거품
강하게 연결된 부분을
바꾸고자 함
→ 실패
인식의 법칙에 위반
_SLIDE_20_
기업소개
출시계기
마케팅전략
SWOT
STP
4P
실패이유
인식의변화
브랜드확장
차별화
제로Vs크리스탈
제언
재포지셔닝
정체성부여
Brand exension
→ 기존의 것을 기반으로 비교적 손쉬운 진입
→ 냉담한 소비자의 반응
→ 기존 브랜드 이미지에 부정적 영향
라인확장의 법칙
에 위반
_SLIDE_21_
기업소개
출시계기
마케
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📝 Regist Info
I D : jung****** Date : 2014-07-08 FileNo : 14073446