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_SLIDE_1_ Coffee TV CF _SLIDE_2_ 개요 광고의 의미 커피광고의 종류 커피광고의 동향 스틱커피 업체별 브랜드 광고분석 음료커피 업체별 브랜드 광고분석 스틱커피와 음료커피 비교분석 _SLIDE_3_ 광고의 사전적 의미 廣告 : 넓을 광, 알릴 고 - 널리 알림 명사1 . 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.2 . `언론` 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. [비슷한 말] 상업 광고 _SLIDE_4_ 광고의 의미 광고활동 -` 광고물 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동 제품 광고 vs. 아이디어 광고 _SLIDE_5_ 커피광고의 종류 스틱커피 광고 음료커피 광고 _SLIDE_6_ 커피광고의 동향 스틱커피 광고- Issue : 고급화 & 가격상승- 커피 믹스 가격의 고급화 바람 ▷동서식품 : 프리미엄 즉석커피 ‘카누’ ▷롯데칠성음료 : 원두 스틱커피 ‘칸타타’ ▷남양유업 : 우유를 넣은 ‘프렌치 카페’ _SLIDE_7_ 커피광고의 동향 음료커피 광고- Issue : Well-being, 고급화, 차별화- 음료커피의 고급화와 차별화 바람 ▷동서식품 : ‘T.O.P’의 다양한 제품라인 ▷롯데칠성음료 : ‘칸타타’의 지속적인 신제품 ▷남양유업 : ‘프렌치 카페’의 카제인나트륨 전쟁 _SLIDE_8_ 스틱커피 업체별 브랜드 광고 맥심-고아라, 염정아, 정보석 _SLIDE_9_ 스틱커피 업체별 브랜드 광고 맥심-고아라, 염정아, 정보석- 흐릿하고 뽀얀 이미지- 향과 부드러운 이미지 - 일상 속에 묻어있는 커피생활- 각 시간대별로 커피가 생각나게 함- 맥심 보다는 커피- 시장점유율 1위의 여유- 브랜드 이미지를 강조하지 않음 _SLIDE_10_ 스틱커피 업체별 브랜드 광고 카누-종이접기 편 _SLIDE_11_ 스틱커…
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