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_SLIDE_1_ 중소기업의 시장조사 사례 분석 창업과 중소기업 경영론 케라시스-놀부를 통해 살펴본 중소기업 시장조사 현황 및 문제점 _SLIDE_2_ Contents 01 시장조사 개요 02 대기업 사례 03 중소기업 사례 04 문제점 및 해결방안 목차 _SLIDE_3_ 01. 시장조사 개요 - 구입사용실태조사 - 판매계획조사 - 제품계획조사 - 수요예측조사 시장 조사란 상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관한 자료를 계통적으로 수집 ,기록, 분석하여 과학적으로 해명하는 일. 구입사용 실태조사 판매계획조사 제품계획조사 수요예측조사 시장 조사의 개념 3/28 _SLIDE_4_ 소비자 중심 시장의 출현 - 공급이 수요보다 많아지면서 소비자 중심 시장이 나타나기 시작 경쟁의 심화 - 소비자가 자사의 제품에 만족하는지 경쟁사 제품에 더 만족하는지를 알기 위해 시장조사가 이루어짐 위험을 줄이려는 욕구 - 제품 출시 비용이 높아짐에 따라 전문적인 정보수집과 분석 필요 변화의 가속화 - 소비자의 습관과 태도 제품의 개발을 모니터 01. 시장조사 개요 시장 조사의 필요성 4/28 _SLIDE_5_ 02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽 아모레 그룹 구조 5/28 _SLIDE_6_ 해외 진출 현황 02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽 6/28 _SLIDE_7_ 1980년대까지 꾸준한 성장을 보이다가 1990년대 성장률 둔화 90년대 이후 국내시장에 외국화장품의 점유율이 증가 → 화장품 산업 위기 글로벌 기업으로 도약 내수 시장 포화상태 잠재력이 큰 중국 시장 한류 열풍 `99년 부터 TFT을 구성하여 철저한 시장조사 시작 당시 아모레는 7/28 _SLIDE_8_ 1. 기초조사 중국시장 규모 (차트) 2000년 약 5조 3000억원(20%성장) 2001년 약 5조 5000억원 여기까지 시장조사한것 2xxx년에는 약 12조원에 달할 것으로 전망 기초 조사 `13…
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