중국진출 한국기업사례,오리온 제과 중국시장진출 성공사례,오리온 초코파이의 중국진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 중국 진출 한국 기업 사례발표 오리온 제과 _SLIDE_2_ 기업소개 (주) 오리온 [ORION Corp.] 오리온그룹의 모 기업인 과자류 및 음식료품 제조업체. 1934년 설립된 풍국 제과를 인수하여 1956년 7월 동양제과공업㈜으로 법인 전환한 뒤 오리온 제과공업㈜, 동양제과㈜를 거쳐 2003년 8월 지금의 상호로 변경하였다. 업종 취급품목 대표자 설립일 기업형태 코코아 제품 및 과자류 제조업 파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕과자 담철곤, 강원기 1956. 07.25 외부감사법인, 유가증권시장상장법인 _SLIDE_3_ 오리온 제품군 _SLIDE_4_ 오리온 초코파이의 탄생 초코파이의 매출액 변화 매출액 년도 1987 1974 500억원 초기 초코파이 _SLIDE_5_ 부산 대구 대전 133 32 21 오리온 초코파이의 제품수명주기 지역별 초코파이 매출 추이 (단위: 억원) 오리온 초코파이의 중국진출 _SLIDE_6_ 진출 당시 중국 제과 시장 ‘제과’ & 브랜드 개념 부재 외국 브랜드 각축 중국 소비자 소비 패턴 변화 대도시 중심 시장 형성 단계 계획 경제의 잔재 _SLIDE_7_ 최근 중국 제과 시장 _SLIDE_8_ 최근 중국 제과 시장 중국 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로 매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다. 2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국 멜라민 파동 등으로 인해 성장률이 다소 둔화되었으나, 2xxx년에는 경기회복에 따라 빠르게 회복되었다. 중국제과시장의 성장 요인은 1)경제 발전과 2)소득 향상, 3)유통채널 확장 등으로 요약되며, 과거 국내 시장도 GDP 상승에 따라 고성장하고 전통과자 수요가 양과자로 이동했던 것처럼 중국 양과자시장도 점차 확대될 전망이다. _SLIDE_9_ 중국 1인당 GDP 예상치 (IMF) 자료 : 동양증권 리서치센터 최근…
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